唯品会发布数字消费券报告政企合作放大“乘数效应”(2)

　　随着上海全面推进复工复产复市，上海本地消费活力激增，在“元气虹桥”活动中，唯品会与虹桥商务区联合出资开展促消费活动，进一步丰富市场供给、扩大线上消费；上海数字生活节活动期间，唯品会联合超过500家上海市本土品牌推出以“点击唯品爱购上海”为主题的促消活动，发放上亿元消费券，发挥市场化运作优势，助力本地商贸市场。

　　推动消费市场持续提质扩容

　　据国家网信办近期发布的《数字中国发展报告(2021年)》，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，占国内生产总值比重升至39.8%，成为推动经济增长的主要引擎之一。数字经济的蓬勃发展，为数字消费券的政策效能最大化提供了肥沃的土壤。

　　复旦大学管理学院市场营销系副教授肖莉介绍，当前不少数字消费券是以满减折扣优惠券的形式发放，其在本质上是一种价格促销手段，在叠加平台已有优惠(例如中秋节促销活动)的基础上再进行满减，折扣力度较大，有助于达到刺激消费、重振地方经济的目标。

　　针对数字人民币与消费券、电商场景的结合，她认为，国家“十四五”规划明确提出要稳进推行数字人民币的研发和应用，而数字人民币在本质上是一种创新金融服务产品，根据消费者采用创新产品的相关理论，消费者愿意试用是消费者创新产品采用过程中最难也最重要的一步。通过发放数字优惠券的方式，促使消费者去试用数字人民币这项金融创新服务，让他们有机会体验到数字人民币的技术优势，这是推动数字人民币普及非常重要的第一步。

　　业内人士认为，在消费回稳复苏的当下，电商企业积极参与各地数字消费券活动，迎合消费者多元化、高品质的消费需求，最大限度地调动消费者的购物热情，可以为平台和品牌创造生意增量。同时，数字消费券活动为探索政企合作新模式带来了契机，有助于建立政企互动的长效机制，推动消费市场持续提质扩容。

(责编：董童、李源)