2023年元旦假期消费新趋势出炉“仪式感”跨年受欢迎

原标题：2023年元旦假期消费新趋势出炉 “仪式感”跨年受欢迎

　　北上滑雪、南下泡汤，热门餐厅外再次排起长队，景区的新春灯彩点亮城市夜色，KTV、轰趴馆再度迎来预订高峰……2022年末，消费暖意正在逐渐释放。截至12月26日，大众点评网友主动搜索“跨年”等关键词的搜索量较上周增长171%，其中，北京、成都、上海、广州、深圳、武汉、重庆等地消费者对元旦跨年的关注度位居全国前列，“南北互跨、反向奔赴、本地探索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋势。

　　“南北互跨”增“暖意”，餐饮、景区异地消费正逐步回暖

　　“今年要重启计划，去祖国最北边看新年的第一次日出，体验泼水成冰。”杭州工作的李女士在美团上已买好了从哈尔滨到漠河的软卧。此外，粘豆包、冻秋梨、崩栗子……北方的早市文化也让李女士心动，“听说，逛东北早市有种过年的感觉”。

　　多地跨省流动限制放宽，带动消费者出行半径扩大。综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游订单提前订人群不到30岁，“南北互跨”是他们出行的一大特点：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热门客源地，北京人则飞往三亚、丽江等四季如春的南方城市“避寒跨年”。

　　“南北互跨”带来满满仪式感，也将助推酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费回暖。据美团数据，“躺平”酒店享受吃住游玩一站式体验成为异地跨年新选择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。此外，多家景区“跨年夜场票”也成游客的“抢手货”：超级猛犸巡游、金曲舞台、极地花车大巡游，迎新特别版烟花无人机汇演……多彩的迎新活动将夜幕下的珠海横琴长隆度假区打造成亦幻亦真的冒险乐园，引来北京、辽宁、吉林等地方游客提前抢订。

　　位于三亚海棠湾万达嘉华度假酒店内的餐饮老字号沿江黎家宴，12月8日开始陆续接到北京、哈尔滨的客人来电预订跨年夜位置。“我们计划加大在大众点评上的差异化运营，不仅能留住本地顾客，也会持续、精准地吸引更多外地客人。”沿江预期明年2月份能恢复到2019年水平。

　　“反向奔赴”小众“惬意”，美景、美食助小城热度上涨

　　一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小众元旦跨年目的地，截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甘孜等地的元旦假期住宿浏览热度周环比8倍以上。

　　随着疫情防控措施不断优化，不少像保定这样的中小城市率先回暖，甚至迎来异地客流加速回归。“13条初、中、高级滑雪道已全部开放，还有极限雪坡道、超级U型道和超级滑雪六国道等等，充分满足滑雪爱好者和雪圈专业玩家的多样化需求”。地处北纬39度亚高原涞源小盆地的保定七山滑雪场近期迎来了冬季雪友，一位来自天津的大众点评网友自驾3小时来到滑雪场，体验爽滑乐趣。据介绍，12月以来，滑雪场的订单量月环比增长约2倍，比去年同期还增长了近四成。

　　坐拥松花江、裹着小兴安岭，还有雪地摩托、碰碰球、高山滑雪.....因低房价、小串走红的黑龙江鹤岗也是冬季度假好去处。12月26日，哈尔滨至鹤岗开通首趟“复兴号”，乘“动车”去鹤岗赏美景、吃美食将成为周边游客元旦度假新选择。

　　最近一周，河南建业文旅在郑州中牟县打造的“只有河南·戏剧幻城”沉浸式文旅戏剧，在美团门票上的预订量较去年同期增长6倍。跨年夜当晚，景区不仅能观赏剧目，还将在百亩麦田广场上用一场焰火迎接2023年的第一束光，在大众点评网友“闲情逸趣”心中，这座328米见方的黄土“幻城”是“了解河南文化的不二之选”。中牟县这座昔日名不见经传的县城，也因文旅融合，焕发出新的活力。