美团2023年春节假期消费趋势洞察：家庭齐出行年味新探索

原标题：美团2023年春节假期消费趋势洞察：家庭齐出行 年味新探索

年夜饭预订爆满，酒店民宿一房难求，美发美甲店重新排起长队......过个团圆年是中国文化不变的底色，生活服务业在忙碌中释放出的喜庆与暖意，传递着春节消费复苏的信心与活力。截至1月16日，美团上“春节”相关关键词的搜索量周环比增长198%，大街小巷燃旺烟火气。“补偿式返乡，家庭齐出行，年味新探索”成为今年春节消费的新趋势。

补偿式返乡暖意浓，“在外吃年夜饭”成小城春节新风尚

家人团聚就是年。今年春节火车票、机票迎来春节前下单高峰，截至1月16日，美团机票和火车票预订量周环比分别增长133%和154%。节前返乡、节后出游人群是春节出行的主力。

春节团圆也带动全国各地餐厅年夜饭预订重现“一厢难求”的盛况。大众点评网友搜索“年夜饭餐厅推荐”相关关键词的热度，周环比增长达1477%。美团数据显示，截至16日，“年夜饭”主题堂食套餐线上订单量周环比增长118%，8-10人的团圆家宴需求最旺。在美团年夜饭堂食订单中，上海、北京、杭州、广州、苏州预订量位居全国前五，上海成为年夜饭消费力最强城市。

春节返乡热潮，将消费复苏的“春风”吹向四五线城市，“在外吃年夜饭”成为小城过年新风尚。美团数据显示，相比去年春节，四五线城市年夜饭堂食预订增速最快，全国餐饮市场有望借力“春节档”集中回暖。

不少酒店也积极筹备年夜饭。三亚红树林度假酒店将推出数十种不同风格的年夜饭，目前除夕夜余位不多，每日也有不少其他酒店的客人通过大众点评咨询预订。酒店营销负责人涂振伟介绍，围绕年夜饭，酒店还将推出美团外卖送餐、客房送餐、大厨到家等各种便捷服务，让大家在外过年照样年味十足。

本地特色风味和“萌兔”元素是今年年夜饭餐桌上的主角。老北京风味餐厅四世同堂品牌市场总监李伟溢告诉记者，传统北京烤鸭是食客除夕夜团圆饭首选。在广州，滋粥楼顺德菜餐馆除夕夜的座位已全部订满，发财猪手、花胶、烧腊等传统年菜预订紧俏，门店还上新了五款特色盆菜自提特惠套餐。

坐落长沙的中华老字号火宫殿，今年不仅上新了三鲜全家福、五圆整鸡、虎皮扣肉、腊味合蒸等传统热销年饭菜，还创新推出了兔子造型的玉兔包点心以及寓意福禄寿喜的四喜饺子。截至16日，美团上带有“兔”字等吉祥寓意的菜品受追捧，相关套餐线上订单量周环比增长超472%。

家庭出行人气旺，热门住宿、景区迎预订高峰

一家人聚在一起，就是幸福团圆年。随着经济社会发展，“团圆”被赋予新形式，“家庭齐出行”是今年春节团圆消费的新特点。年前，返乡团圆的出游迎来阶段性爆发；年后的休闲度假出游，则有望带动本地及周边旅游消费的小高峰。

据美团数据，春节期间旅游订单提前迎来预订热潮，截至1月16日，订单量较去年春节同比上涨超过100%，1月以来，家庭房、亲子房等相关浏览热度环比上涨123%。消费者出游的热情将助推各地文旅消费快速回暖，此前美团发布的春节出游十大热门目的地城市中，西双版纳、三亚、大理领衔，其他还包括重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海等城市。

新春电影IP主题灯笼、竹子树、灯笼矩阵......过年期间，北京环球度假区将上演“环球中国年”主题活动，新春装饰拉满节日氛围感，吸引市民游客前来“大片世界”沉浸式过年。截至16日，北京环球度假区位居春节期间北京景点预订量第一名，美团上“标准票+梅尔斯/琥珀岭108元餐品兑换券”升级套餐产品，已售出数千份。