美团2023年春节假期消费趋势洞察：家庭齐出行年味新探索(2)
哈尔滨冰雪旅游的热力值持续攀升。哈尔滨中景国旅负责人李铮观察到，春节期间，以家庭为单位的“哈尔滨一日游”“亚布力一日”“雪乡两日游”旅游订单越来越多，附带滑雪、寒地温泉、旅拍等周边项目销量上涨。“外地游客抵达哈尔滨后，报名本地旅行团进行深度游览，已成为行业新变化。近期美团新增的‘当地参团’服务，可以为我们本地旅行社带来不少异地客流增量。”李铮在采访中表示。
为了更好满足消费者的春节需求，各地酒店、民宿纷纷推出特色服务。在三亚，距离免税城不远的香格里拉度假酒店，在店内设置了100余项亲子活动，以满足不同年龄段家庭的需求；为了更好地“解放家长”，酒店提供了专业的儿童托管服务，近期一天最多托管了70余名小朋友。在成都近郊的青城山，玥鸣小筑私汤民宿将迎来不少家庭客群，民宿专门新增了“围炉煮茶”服务，让大家欢聚一堂暖意浓浓。美团上主打“城市特色”的民宿标签，近两周浏览热度环比增长了75%，北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等地域特色民宿迎来预订小高峰。
年味探索新意足 服务零售供需两旺“不打烊”
基于“年味”的探索持续升温，新业态、新玩法提前释放新年消费潜力。预约“新年三件套”、拍一组新年写真、手作国风兔子灯、博物馆里逛新展……花式过年创新消费体验，中国年的氛围感与仪式感被烘托得愈发浓厚，年轻人则成为年味探索的主力军。
烫头发、做指甲、种睫毛……临近春节，不少消费者张罗“新年三件套”，带动年前变美服务生意火爆，线下实体店重现久违的排队热潮。以新年美甲为例，美团上搜索量环比上周暴涨828%，不少主打“一口价、款式任选”的自助美甲店，从早忙到晚已是年前常态。
换发型染潮色，深圳DC Design美发店里，发型师们迎来一年中的忙碌时刻，门店主理人陈冠宏表示，近期门店客流量较平时上涨2-3成，大部分是染发烫发的需求，临时到店的顾客基本需要排队等待。
国潮文化与小众玩法相融合，丰富了传统春节的内涵。新年写真、全家福在春节前夕预约紧俏，晒一组“新年大片”拜年，变成年轻人青睐的“新年俗”；逛兔年灯会、做兔子花灯，新年的氛围感吸引了亲子家庭组团参与；沉浸式观展、博物馆里过大年，烟火气里氤氲的新年“文化味”越来越浓。
依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”、美团“M Chao”等特色服务产品，将连接更多宝藏供给，集中展现春节热门好去处，助力消费者更便捷地探索新场景、发现新玩法、体验新年俗。
据了解，为满足各地消费者多样化的春节消费需求，美团上标记“春节不打烊”的商家已接近百万家，覆盖餐饮、景点、酒店、KTV、美发等多类服务。全国各地商家正加足马力，创新服务供给，提供优惠促销，抢抓春节这波消费“红利期”。
此外，春节期间，美团还与天津、深圳、湖北、云南、宁夏等近20个地方政府合作发放餐饮文旅消费券，覆盖消费者“吃住行游购娱”全方面需求，发挥消费券对中小微商户的提振作用，推进服务零售行业的数字化转型，为新年消费回暖贡献力量。
美团研究院副院长厉基巍认为，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。今年春节假期有望拉动餐饮、旅游、出行、休闲玩乐等多板块消费快速回暖，为提振全年经济开好头。
(责编：曹淼、李源)
