瞧！黄金消费“开门红”

　　兔年春节假期，许多商场的黄金销售柜台前排起了长队，其中年轻人成为黄金消费的一支“生力军”。

　　世界黄金协会、中国黄金协会等机构近日先后发布的2022年中国黄金市场统计数据显示，过去30年间，中国黄金年消费量增长了5倍，特别在近10年，中国年均黄金消费需求量达945吨，约占全球总量的30%。去年12月以来，中国的黄金需求更是出现了明显的季节性反弹。

　　节日消费需求集中释放

　　1月31日，周靓和男友、家人来到北京菜市口百货商场选购金饰。

　　“没想到春节假期过了还这么火爆，难怪有人说买黄金像买白菜。”周靓说，她和男友计划国庆假期举办婚礼，此次她准备购买金项链、金耳坠和金手镯，在接亲时佩戴，“已经看中了几款古法金产品，美观大气，有‘高级感’。”

　　柜台和收银台处，选购和付款的人排成长队，需求也各不相同：有人为谈婚论嫁添置“三金”，有人为家庭理财增加保障，有人为孩子准备新年礼物，有人选购本命年转运金饰……工作人员介绍，今年元旦、春节，黄金珠宝类产品消费十分火热。

　　节日消费需求集中释放、防疫政策优化等诸多因素推动了兔年黄金消费“开门红”，黄金珠宝企业对此有着直观感受。菜百股份1月30日披露的信息显示，随着防疫政策不断优化，从2022年12月末开始，居民消费复苏态势明显，叠加元旦春节的“两节”消费需求影响，线下客流明显恢复，黄金珠宝类商品展现出较强的复苏弹性。

　　在北京王府井工美大厦，各大品牌黄金珠宝产品俏销。大厦一层汇聚了周大福、周生生、老铺黄金、中国黄金、老凤祥等众多知名品牌，吸引了消费者驻足选购。工作人员介绍，今年元旦、春节期间，工美自主品牌京工美作、工美黄金的线上线下渠道实现销售收入近1000万元，兔年生肖类金条、镶嵌类首饰成为全渠道销售的“顶流爆款”。

　　在上海，当地黄金珠宝企业抓住国际金价趋稳的契机，调整产品布局，加大对古法金、5G金等热门产品的宣传和优惠力度，推动黄金类产品热销。上海黄金饰品行业协会发布的数据显示，兔年春节长假期间，上海市场黄金珠宝销售额就达8.75亿元。各大黄金珠宝企业还针对年轻人消费群体，推出兔年主题等黄金产品。老凤祥“百福兔”、中国黄金生肖金条、老庙黄金“万饰皆安事事金安”系列新品等受到消费者热捧。

　　世界黄金协会中国区首席执行官王立新分析，经济复苏是金饰消费回暖的基础，消费者对于黄金保值属性持续上升的关注度也是驱动黄金消费上涨的重要因素。

　　古法金吸引年轻消费者

　　与以往“中老年人更爱买金饰”的固有印象不同，年轻人正成为黄金消费的主力。

　　有关机构调查显示，中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25岁至50岁之间，其中25岁至35岁群体的比例达75.59%。

　　业内人士认为，年轻人成为黄金消费主力，很大程度上是由于不少品牌企业在技术、设计方面的提升，主动对接了年轻人的消费偏好、引领消费需求。据介绍，目前成熟的5G黄金工艺、无氢工艺，可以使黄金饰品颜色更好看、更耐磨。多家品牌引入知名设计师或者与国际设计师合作，推出年轻化、时尚化的产品系列吸引“Z世代”。在营销上，企业较以往更注重微信推广、达人分享，在年轻人中打造出爆款产品。部分黄金饰品企业还推出文创类联名款，比如故宫主题联名款、迪士尼主题联名款，受到年轻人欢迎。