瞧！黄金消费“开门红”(2)

　　年轻人青睐黄金饰品，一定程度上还带动电商平台黄金消费的热潮。在天猫超市，95后和00后两大群体在购买黄金的人群中占比过半，成为网购黄金的主力人群。各短视频平台也有不少主播为知名品牌黄金产品带货。今年春节前夕，一些头部主播策划了黄金珠宝节等专场活动，其直播间黄金克价有时比门店更划算，吸引不少年轻人购买。

　　消费者人群和偏好的新变化，使传统的古法金工艺焕发生机。

　　“以克计价的产品逐渐增加，国内零售商开始倾向于工艺附加值更高的产品。尽管普货产品在部分地区风头不减，但随着设计更精巧的产品推出，前者的市场份额进一步下降，因为年轻消费者审美在升级，对产品设计的要求更高，这在一线城市尤为明显，古法金饰品的迅速流行就是典型例子。”王立新介绍，古法金在终端市场的占比持续上升，更受消费者欢迎。

　　据了解，中国古法黄金铸造工艺历史悠久，包括搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种工艺，这类金饰表面呈亚光、砂状肌理等特点，与不少年轻消费者的审美相契合。“古法金的消费者至少有一半是90后、00后，消费群体高度年轻化。”王立新介绍，古法金饰品作为金饰产品的子品类，在过去两三年里发展迅猛，“2021年，古法金销量在中国金饰市场占比第三，前两位分别是足金和硬足金饰品，2022年占比预计已升至第二位。”

　　值得一提的是，不少年轻人买金饰，看重的还有黄金类商品的保值属性。绝大多数金饰品牌提供回购或换新服务。“哪天不喜欢了，再加点钱就可以换个新的，这是其他类别首饰不具有的优势。”一位年轻消费者说。

　　既是消费，也是投资理财

　　除了金饰消费复苏，中国黄金市场的投资需求也有望走出去年第四季度以来的低谷，步入回暖区间。

　　据了解，去年中国国内黄金价格较国际黄金价格更为坚挺。2022年，上海黄金交易所Au9999黄金全年加权平均价格为每克390.58元，较2021年上涨4.53%，同一时期伦敦现货黄金年平均价格则上涨0.08%。受国内金价处于高位及汇率波动等因素影响，去年中国实物黄金投资金条需求量整体下滑。中国黄金协会的报告显示，2022年全国黄金金条及金币258.94吨，同比下降17.23%。黄金ETF（黄金交易型开放式证券投资基金）方面，2022年国内金价走高引发投资者获利回吐，全年减持23.86吨，12月底国内黄金ETF持有量约51.42吨。

　　黄金投资市场去年第三季度以来也出现较大波动。中国金条金币第三季度销量达70吨，环比上升87%，同比涨幅为8%。国内黄金ETF持有量则在第三季度出现1吨的小幅净流入，此后随着国内金价反弹出现大幅净流出，并于12月再次实现净流入。

　　业内人士分析，进入2023年，国内黄金投资需求有望复苏。

　　“黄金保值但不生息，持有黄金主要的机会成本是汇价和利率。目前全球主要经济体本轮加息已近尾声，黄金有望走强。这也是我和家人近期投资黄金的考虑。”任职于北京一所金融机构的90后白领贺雄告诉记者，出于抵御通胀、资产保值等方面的考虑，春节前后身边不少朋友以投资理财为目的配置了黄金资产。