如何提升企业品牌影响力?业界:持续加强创新能力

光山新闻网 采集侠 2023-02-28 15:59:06
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品牌是企业实力的综合体现,在激烈的市场竞争环境下,企业若想实现长远发展,在保证夯实产品质量的同时,必须坚定不移地构建品牌影响力。

多位业界人士在接受人民网财经采访时表示,实施品牌战略能够提升品牌资产,降低企业营销推广成本,使企业资源得到合理利用,从而提高企业地位,增强市场竞争力。企业品牌以自身的独特价值,满足消费者的需求认知,建构起口碑传播的良性生态。

近期,中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,提出要深入实施商标品牌战略,打造中国品牌,增强全社会品牌发展意识,在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

近年来,我国品牌影响力稳步提升,对供需结构升级的推动引领作用显著增强。世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中,我国有44个品牌入选,居世界第四位;近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,是海外品牌3倍。

“辨识度高、含义丰富的品牌标识是一流品牌建设的重点,目的在于培养消费者对中国品牌的情感认同、理念认同、价值认同。”业内专家表示。

目前,我国扩大内需已取得显著成效,形成了强大国内市场,内需对经济发展的支撑作用明显增强。“我国具有超大规模市场优势和完整的产业体系,我们对中国制造有信心有底气。”海信相关负责人表示。

联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会会长吴红波表示,加强品牌创新的同时,需要引导国内企业走出去,为促进国内国际“双循环”新格局贡献力量。

在全球化竞争时代,坚定不移地建设全球自主品牌、持续开拓海外市场,是我国企业的必然选择。数据显示,2022年海信系电视全球出货量居世界第二,同比增长16.1%。

业内专家表示,在未来,各大企业需要坚定不移走品牌化道路。在发掘内需的同时,也要放眼全球,提高品牌在海外市场的渗透率和占有率,多方应协同努力,共同打造行业产业优质资源融合平台,助力企业开展品牌创新,促进中国品牌国际化,提升中国品牌公信力。


(责编:赵竹青、吕骞)

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