“旅游+”拉动休闲度假需求（消费视窗·聚焦消费新场景）

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

当前，我国旅游消费呈现多样化、个性化的升级趋势。文化和旅游相关部门聚焦消费新需求，推动旅游景区提质增效和转型升级，创新推出旅游度假区、旅游休闲街区等旅游新产品，更好满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。

融合发展，文化元素提升旅游品质

氤氲雾气中，一尾小船逶迤而来，琵琶轻拂；静香书屋内，一曲《武家坡》声腔婉转，韵味悠长。近日，江苏扬州瘦西湖首届“梅花艺术节”开启，将花文化与非遗相结合，给游客带来了不一样的游玩体验。

文化旅游、康养旅游、体育旅游、滑雪度假……旅游市场中，各种休闲度假旅游产品越来越丰富。文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。《“十四五”旅游业发展规划》提出，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。

不久前，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单。随着旅游市场的发展和旅游消费需求升级，人们出游不再满足于到景区转一圈看看风景，而是有了更多的度假休闲需求。在此背景下，建设好国家级旅游度假区和旅游休闲街区，对于激发度假休闲旅游的更大活力是非常有意义的。

旅游“火”离不开文化“活”。扬州市加强业态融合，开发更加符合游客需求、更具生活温度的旅游产品。扬州市文化广电和旅游局副局长顾红霞说，依托运河文化底蕴，扬州将重点打造大运河夜游项目，升级夜游品质，活化古城资源，将电影、夜游、乡村游等与民宿业务结合，拓展消费新模式和产业链，通过提升旅游体验感来撬动消费大市场。

今年，扬州市将建成开放淮扬美食书房示范基地，推出少堂书场等一批“扬州有戏”示范性小剧场、创排推出《千里江山图》等精品小剧场剧目；持续对接文化和旅游业的首店、首演、首映、首展、首秀、首创落地扬州，支持国内外著名品牌产品在文旅场所开设旗舰店、概念店、体验店。

“旅游+非遗”激发新活力。近年来，南京市致力于探索“非遗进景区”的模式，将原本深藏在博物馆或是隐于乡间的非遗项目，有机融合在旅游“吃住行游购娱”六要素各个环节中，让游客看得见、尝得到、能体验、可带走，在旅途中感受非遗魅力。近日，中国非物质文化遗产保护协会公布了2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。南京两个项目入选，其中，夫子庙—秦淮风光带景区入选“非遗旅游景区”，小西湖历史风貌区入选“非遗旅游街区”。

漫步南京夫子庙—秦淮风光带景区，随处都可感知非遗文化。钞库街打造的秦淮·非遗馆，古老的非遗在这里融入现代生活；西牌坊处引进了秦淮小吃博物馆、樱桃鸭制作技艺体验基地；秦淮图书馆和门东历史文化街区游客中心的小型非遗作品展，也吸引了游人打卡；景区还将南京云锦、秦淮灯会、秦淮灯彩等元素融入一些餐饮店堂设计，让游客在用餐时也能领略非遗之美。

创新发展，智慧旅游增强游客体验感

“扫一下二维码，就能把行程安排得妥妥当当，真方便。”近日，上海游客崔先生带着孩子来苏州游玩，下了火车，就在车站看到“君到苏州”平台的二维码。崔先生用手机扫码后，通过小程序就能很方便地查阅游玩信息，还预约了拙政园和苏州博物馆的门票。“就像是有了一个电子导游。”崔先生说。