绿色建材到农家(2)

　　“绿色建材承载着百姓对家居健康和美好生活的期待。开展绿色建材下乡活动，将为建材行业稳增长、扩内需、促消费提供重要动力。”陈国庆说。

　　乡村市场潜力足

　　——中国农村建筑建设量约占全国的1/4，绿色建材使用在农村刚起步

　　不过，长期以来，乡村建材市场鱼龙混杂，整体还处在中低端水平。李桂平曾在湖南一个乡镇上做砂石生意，他发现，“随着大家生活水平提高，近些年农村修建或改造农房厂房、装修店面、修路铺路的不少，建材需求量很大。但大家往往更看重价格，尤其对水泥、沙子、砖瓦这些大宗材料，较少主动关注是不是绿色环保。”

　　同时，有些农村消费者想用绿色建材，却发现当地提供的选择非常有限。两年前，在上海工作的王女士一家回乡重修祖宅，准备了不少预算，却发现乡里很难买到中意的瓷砖、门窗等产品，“要么就是杂牌子缺认证、产品性能没保障，要么就是款式老旧不美观、不适用”，最后专门跑到县里采购，一趟趟往村里送货，这才解决用材的问题。

　　一边是消费者意识不够，一边是市场供给有限。那么，绿色建材下乡潜力究竟有多大？

　　“乡村是中国建筑材料消费的主要市场之一。”陈国庆介绍，统计显示，2020年中国农村建筑建设量为7亿平方米，约占全国建筑建设量的1/4，建材市场规模6000亿元，这还不包括未被纳入统计范围的乡村自建房等。“多年来，乡村住房用建材普遍存在低端产品多、绿色建材应用慢等问题。绿色建材下乡，有利于改善居住环境，满足农村居民美好生活需要。”

　　去年第一批绿色建材下乡活动试点的成果，很能说明问题。在该活动带动下，绿色建材产业呈快速发展势头，成为建材行业发展的亮点和新动力。据测算，2022年绿色建材产品营业收入近1700亿元，同比增长20%以上，绿色建材下乡活动累计拉动绿色建材消费超200亿元，累计推动发放绿色建材认证证书3831张，同比增长194.7%。

　　京东是绿色建材下乡活动线上合作平台，京东有关负责人向本报记者介绍，去年6月5日，京东搭建的“绿色建材线上平台”正式上线，截至12月底，绿色建材线上平台总成交金额达26亿元，其中部分代表性品牌销售较前一年实现20%以上的增长。

　　“在大家的共同努力下，活动基本完成了找经验、促消费、造氛围、树品牌的目标，整体成效超出预期，取得了开门红。”陈国庆说。

　　一些老乡已经尝到了用绿色建材的甜头。有的发现，用了节能门窗，过去“跑风漏气”的情况没有了，冬天室内保温更好。还有的说，尝试了陶瓷薄砖，厨房干净又清爽。

　　政策支持力度大

　　——有条件的地区予以适当补贴或贷款贴息，商家优惠让利，方便消费者选材

　　3月22日，2023年全国绿色建材下乡活动广东站启动；3月31日，福建站启动……眼下，活动陆续在各试点地区开启。

　　今年活动有哪些亮点？将如何展开？

　　六部门《关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知》明确，有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。针对农房、基建等不同应用领域，发挥绿色建造解决方案典型示范作用，提供系统化解决方案，方便农村消费者选材。

　　一方面，政策支持凝聚多方期待。

　　京东在去年的运营中发现，目前针对C端（个人用户）消费者的绿色建材产品认证品类少，消费者选择范围小，难以充分激发消费潜力，生产企业参与积极性也有待进一步提升。“期望和各试点省份达成深度合作，通过发放消费券的形式，推动绿色建材认证产品实现更好的推广应用。”京东有关负责人说。