文旅局长从幕后“卷”到了台前出游数据狂飙(2)

　　美团数据显示，近一个月，广东云浮整体旅游订单量同比增长51.1%，广州、佛山、肇庆、深圳、江门是排名前五的客源地城市。其中，景区门票订单同比增长74.5%，酒店订单同比增长47.8%，机票火车票订单同比增长89.8%。今年以来，平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%，其中90后年轻人占比超过50%，“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外，“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。

　　记者走访发现，云浮周边县域的一系列实体新老业态，正切实尝到了“文旅局长热”的甜头。云浮市文广旅体局的数据显示，2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27万人次，同比增长49.74%，其中过夜游接待游客128.38万人次，同比增长49.02%；旅游收入223905.69万元，同比增长53.05%。文旅局长的“出圈”，进一步提升云浮文旅业知名度、好感度。在客流量的带动下，罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高，包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”，并进一步便利当地居民生活，优化游客旅行体验。

　　城市形象“出圈”才是目的

　　疫情三年，旅游业受损惨重。多家头部旅游企业2022年年报披露，上市旅企由盈转亏，实现盈利的企业不到10家，且净利润大幅缩水。据统计，2020年上半年8家上市酒店类企业营收总额为94.64亿元，比2019年同期的186.37亿元减少了91.73亿元，净利润总额为-9.60亿元，比2019年同期的11.51亿元减少了21.11亿元。当年，有些景区就宣布重整破产、倒闭拍卖，大量小型旅行社注销，大型旅行社纷纷暂停出境游业务这一核心利润板块。

　　“没有流动就没有旅游业。”中山大学经济与管理学部副主任保继刚教授指出，旅游业在这3年里受到的影响是很大的。根据文化和旅游部测算，2020年“十一”黄金周国内游为6.37亿人次，国内旅游收入为4665.6亿元，而2019年这两项数据分别为7.82亿人次和6500亿元。如何提升旅游知名度，撬动旅游消费，成了地方文旅部门的一件大事、要事。

　　2020年11月，藏族男孩丁真意外走红成为“顶流”，随后迅速成为四川省甘孜藏族自治州理塘县旅游大使。2021年4月，甘孜州文旅局局长刘洪因帮丁真“挡粉丝”意外走红，打卡甘孜州的游客也随之多了起来，甚至超过了2019年的同期水平。今年以来，随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升，局长“带货”效果堪比头部主播。

　　因扮侠客“出圈”的湖北省随州市文旅局局长解伟说，“只要愿意站出来宣传家乡的局长，不管怎样，都值得点赞。”虽然“卷”起来的局长更多了，但还不是大多数，未来留给文旅市场的宣传空间还很大。

　　在前不久举行的广东省文化和旅游工作会议上，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌表示，四川、湖北、新疆等地文旅局长纷纷出镜为当地文旅代言，成为可亲可感的生动范例，这些好经验好做法值得学习借鉴。“好的经验、方法，实际上是讲好文旅故事的能力。”

　　“局长‘出圈’不是目的，城市形象‘出圈’才是目的。”时代文旅董事长兼首席顾问熊晓杰指出，文旅局长出镜是一种值得鼓励的进步，文旅局长需要根据各地文旅品牌定位、市场定位和产品定位，去打造自己的专属内容，还需要动员全社会力量去参与文旅品牌宣传，鼓励当地老百姓发掘家乡的优点与特色，取得“全员营销”的效果。

(责编：申佳平、陈键)