国产手机发力高端化品牌优势逐步凸显(2)

艾瑞咨询发布的《Z世代手机及数码兴趣洞察报告》显示，出生于1995年—2009年的Z世代消费者，人口规模已达到2.33亿，消费潜力突破4.94万亿。他们追求专业的功能以及新颖的科技感，同时也对手机外形的时尚毫不妥协。成长于数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，愿意与品牌产生共鸣和互动。

消费者通过影像获取的情绪价值也成为国产手机布局高端化路线的破局方向。比如，对于消费者对于手机拍照的诉求，小米13 Ultra的影像系统使用了索尼IMX989+三颗IMX858传感器，组成了5000万像素四摄后置相机，再配上1英寸的超大底支持可变光圈和徕卡Summicron镜头，实现了f/1.9和f/4.0两档焦距拍照。对于如今在社交平台上火热的人文街拍，小米13 Ultra实现了0.8s即可完成相机并拍摄，徕卡街拍模式又可以实现自然的背景虚化，进行风景拍照时则让整幅照片全部细节清晰可见。

郭天翔认为，我国各手机厂都已在比拼长期研发的投入，从量变积累质变，以期在未来给消费者带来明显的差异化体验。特别是国产手机与徕卡等高端品牌跨界联名的产品，能够对消费者自身形象有所提升，与国产手机核心高端消费者的诉求相契合。不过目前，不少手机厂商的影像水平整体都不低，接下来还需要在人像、夜拍、运动拍摄等某一个特定的场景下，打造出属于自身的差异化。

“年轻一代消费者对于手机等数码产品的情绪价值也在于其生活、工作环境边界的不断延伸，应用场景日渐丰富，使得手机实用性需求进一步走向多元化，拍照摄影、内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不可忽视，这也成为国产手机高端化路线中优化服务体验的重要方向。”有业内人士表示，我国厂商的高端手机在影像能力上已经有了与全球手机品牌交锋的能力，并通过差异化体验进入到了全球市场，辐射出更强大的品牌优势。同时，消费电子行业过去的实践也证明，尽管高端市场本身的容量相对市场大盘而言不算大，但高端产品的成功会为整个品牌提供极强的虹吸效应，吸引其他品牌用户的换机需求。

(责编：杨曦、高雷)