促夏季消费“热”起来特色活动上新点燃城市烟火气
原标题:促夏季消费“热”起来 特色活动上新点燃城市烟火气
随着消费场景有序恢复,各地纷纷抢抓有利时机,开启消费“夏令时”,并围绕夏日经济积极策划促消费系列活动,进一步提升居民消费能力,增强消费意愿。
从促消费内容来看,二季度重点发力文旅方向,各地纷纷瞄准文旅市场,打造多种夏夜主题内容;从促消费形式来看,相关政策手段依旧延续“纾困”主题,供需两端双轨并行,“真金白银”减轻企业经营负担,降低居民消费成本。
“近期各地着力把握夏日经济这一时机,从更多元化的角度为扩大消费提供支持和便利,进一步促进经济回暖。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,今年作为“消费提振年”,主要是把扩大消费摆放在首要位置,考虑到当前内需仍有进一步提振空间,且二季度是全年经济发展黄金时期,各地消费市场都将迎来关键时间窗口。
各地因地制宜促消费
“随着暑期临近,消费市场活力有望再度迸发。而作为典型的顺周期变量,消费必然会伴随着二季度国民经济的进一步修复而迎来更大改善。”诚如付一夫所言,夏日临近将为进一步打开消费市场空间提供有利“天时”。
最近,各地纷纷“上新”夜间特色消费场景。例如,5月10日,“2023北京消费季夜京城”活动启动,联动全市40余个商圈、200余个品牌、万家门店,打造“一联五夜”内容体系,开展百余项促进夜间消费主题活动;再如,河北廊坊持续挖掘“夜经济”潜力,出台系列政策,打造京津冀“夜间经济”产业发展新空间,更好地满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。
除此之外,多地结合地域特色资源,推出主题促消费活动,以增强“地利”优势。其中,特色旅游资源自然成为有效抓手,是各地夏日促消费重点领域。
承德避暑山庄旅游集团员工姜海生告诉《证券日报》记者,为了提升消费体验感,今年承德避暑山庄首次对外开放“沧浪屿”景观,并于5月20日举行“2023鼎盛王朝避暑山庄之夜群星璀璨演唱会”,以丰富景区文化内涵,推动“旅游+”产业融合,吸引更多游客。
事实上,承德并非个例,还有多地均将文旅市场定位为下一阶段促消费重点方向。例如,江苏扬州多家景区于5月19日推出半价游或免费游等优惠活动。活动期间,游客还可在滴滴出行、高德地图App领取打车补贴等等。
北京社科院研究员王鹏对《证券日报》记者表示,各地促消费政策各有侧重,主要根据新的条件、新的走向,进行进一步调整。首先是相关政策以政府为主导的同时,参与主体愈加多元化,例如,商家主动提升优化产品服务、银行提供相关支付补贴等,形成良性联动,从而撬动更多消费。其次,相关政策更加精准,各地围绕即将到来的夏日以及电商消费节等,提供有针对性的促消费措施,例如,积极上新夏日消费场景、开拓新能源汽车市场消费潜力等。
供需两端齐发力
今年以来,随着各行各业生产经营活动逐步恢复,消费市场呈现出稳中向好态势,市场销售持续扩大。以4月份为例,据国家统计局数据显示,当月社会消费品零售总额同比增长18.4%,比3月份加快7.8个百分点,其中餐饮收入增长43.8%。
但在付一夫看来,4月份CPI仅同比上涨0.1%,这意味着当前居民消费意愿依然偏低,原因可能在于居民部门整体上依然未能走出之前各因素的影响,致使内需仍需进一步提振。
在此背景之下,各地促消费政策措施依然围绕“纾困”主题,一方面,从供给端给予企业适当补贴,减轻其经营成本,稳定产品服务有序供应;另一方面,从需求端发放消费券,增加优惠力度,进一步激发消费意愿。