线上人气旺，城市竞争力更足（网上中国）(2)

　　在现实中，也有部分地区存在盲目跟风现象，比如不顾自己的个性和特色，照搬引进不倒翁表演、玻璃栈道、天空之镜、灯光秀等“打卡”元素。“必须防止一味追逐网络即时效应，博出位、博惊奇，尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名实不符。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说，每座城市都有自身的基因，要塑造城市独有的形象和气质。

　　形成产业集聚效应

　　“爆红”实难得，“长红”更不易。业内人士指出，如果网红城市不能顺势而为，及时补足城市在公共交通、道路、住宿、餐饮、城市治理等方面的短板，“网红”效应的生命周期可能会非常短。

　　加速整体旅游环境和服务的提升至关重要。今年3月以来，“淄博烧烤”关键词在各互联网平台的搜索量同比大幅增长，巨大流量不仅为淄博当地的烧烤从业者带来商机，也有效促进当地旅游业的发展。“当地政府、商家、市民配合得很好，营造了快乐和谐、互相信任的氛围，用‘人情之美’、真诚的态度打动了游客，共同维护‘淄博烧烤’的形象。”北京大学产业与文化研究所常务副所长王曙光接受本报采访时说，淄博市民热情、友善、好客，在交通、饮食、住宿等方面对外来旅游者怀有善意；商家不“宰客”，诚信自律，没有缺斤少两、坐地起价；政府拿出诚意和行动，反应速度很快，通过成立烧烤协会、举办烧烤节活动、开通烧烤专列、调整公交线路、加大市场监管力度等，为游客提供实实在在的服务与便利。

　　“网红城市，不仅是在网上红的城市。一座网红城市，如果要红得长久、守住流量，得形成高质量的发展模式。”一位业内人士认为，“注意力经济”时代，如何将线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人潮涌入并形成产业集聚效应，才是城市打造“网红标签”的最终目的。

　　金元浦认为，把线上流量转化为现实红利，配套设施和公共服务要到位，还需要在城市发展的各个环节特别是旅游升级换代上做更细致的工作，通过新技术、新管理、新运营的系统建设，不断增强游客的体验感、参与感及融入感。

　　史宇鹏说，要拿出更广的视野，把网红城市建设与城市招商引资、营商环境建设等内容一体通盘考虑，通过旅游服务向游客全方位地展示城市的发展风貌；把旅游服务作为城市的流量入口，以游客流带动人才流、资金流，真正做到把旅游的流量密码转化为城市的财富密码。

(责编：牛镛、杨光宇)