激发度假旅游消费更大潜力（消费视窗）

 

　　山西省运城市芮城县大力发展黄河旅游产业，图为该县禹王台太空舱度假休闲湾一角。
　　薛 俊摄

 

 

　　游客在河南省洛阳市洛宁县上戈镇庙洼村新建成的“山水隐庐·苹果来了”微度假旅游综合体游玩。
　　李 峰摄

 

 

　　安徽省马鞍山市含山县仙踪镇旗山荣祥家庭农场，游客在体验采摘。
　　欧宗涛摄

 

　　暑期临近，旅游市场迎来传统旺季。随着旅游消费持续升级，休闲度假成为越来越多消费者的选择。

　　近日，文化和旅游部确定江苏省宿迁骆马湖旅游度假区、广西壮族自治区北海银滩国家旅游度假区、海南省琼海博鳌东屿岛旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。截至目前，我国国家级旅游度假区数量已达63家。

　　休闲度假产品不断丰富，国家级旅游度假区评定持续开展，国家级旅游休闲城市和街区陆续推出，满足了人民群众多元化、个性化的休闲度假需求，也为旅游市场回暖向好注入新动力。我国休闲度假旅游呈现哪些新趋势？如何进一步优化休闲度假旅游供给？记者进行了采访。

　　全面进入大众旅游时代，休闲度假需求快速释放

　　精美的特色建筑、非遗美食店铺、老街风貌展示馆……漫步海口骑楼老街，厚重的历史感和浓浓的文化味扑面而来。近年来，海南省海口市深挖历史文化内涵，打造特色文化商业街区，休闲业态逐步丰富完善。除了骑楼老街，琼台书院、海甸溪、东坡老码头等5条特色文化商业街区已建成投用。

　　丰富的“微度假”产品，得到游客的青睐。海口市旅游和文化广电体育局局长王可介绍，今年以来，海口旅游市场整体恢复态势呈现增速快、结构优、质量高的特点。“五一”假期，海口接待游客76.19万人次，同比增长148.1%；旅游总收入8.54亿元，同比增长176.7%。其中，省外客源占比超过一半。

　　近日，由文化和旅游部资源开发司等主办的全国旅游休闲街区创新发展交流活动在海口市举办。“休闲度假是旅游消费的一种新趋势，是旅游消费升级的必然。”中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇认为，旅游产业关乎老百姓的幸福感。当前，越来越多游客的旅游观念发生变化，消费方式正从观光向休闲、从打卡留念向深度体验升级。

　　“白天参观景点、逛免税店，晚上泡温泉，这样的假期更悠闲。”在海口观澜湖旅游度假区旅游的广州游客沈奕说，以前出门旅游，总是希望在有限的时间里参观更多地方，会把行程安排得很紧张，不仅得不到休息，反而觉得很累。现在更喜欢在一个地方多待一段时间，甚至整个假期都在一个地方，可以得到更好的放松。

　　度假休闲成为旅游市场新增长点。“今年房间预订情况不错，‘五一’假期全部满房。”江苏溧阳天目湖旅游度假区美岕山野温泉度假村副总经理许子敬说。住树屋、泡温泉、钓龙虾、喂小马……游客在这里可以体验丰富的休闲度假产品。天目湖旅游度假区管理办公室副主任冷洁说，“五一”假期，天目湖旅游度假区接待人次和旅游营收均大幅增长，其中接待游客51.82万人次，比2019年增长74.67%；实现直接营收7121.07万元，比2019年增长67.21%。

　　文化和旅游部资源开发司相关负责人说，我国已全面进入大众旅游时代，人民群众的生活水平不断提升，人们放松身心、感受文化、体验新奇的旅游休闲需求得到快速释放。“十四五”时期将是旅游休闲快速发展、提档升级的重要机遇期。

　　顺应旅游消费新趋势，丰富休闲度假产品供给