激发度假旅游消费更大潜力（消费视窗）(2)

　　三江入海，四面环水，海南省琼海市博鳌东屿岛旅游度假区每年都吸引不少游客。“节奏慢下来，心情放轻松，感觉很不错。”在度假区游玩了两周的北京游客郭伟说。

　　“琼海博鳌东屿岛旅游度假区创建国家级旅游度假区，为海南省再添一块‘国字号’招牌。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说，顺应国内休闲度假旅游消费趋势，海南省旅游行业持续加快休闲度假产品开发，以国家级旅游度假区建设发展为契机，推动旅游业转型升级和高质量发展。

　　当前，我国休闲度假产品不断丰富，除国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区以外，文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等休闲度假产品不断涌现，增加了旅游市场的有效供给。

　　旅游休闲街区是重要的休闲度假载体之一。“十四五”规划纲要提出，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。从市场趋势看，主客共享，全天候、无门槛、有温度、多元业态的城市休闲游正在成为新的消费热点。去年以来，文化和旅游部会同国家发展改革委，推出两批111家国家级旅游休闲街区，推动了历史文化传承保护，丰富了旅游休闲优质供给，促进了旅游休闲消费，成为游客出游休闲新热点。

　　上海师范大学休闲旅游研究中心主任楼嘉军说，特色化是包括旅游休闲街区在内的休闲度假产品发展的必然要求。各地的旅游休闲街区更加重视规划和设计、特色产业和商业、文化和历史遗产保护等方面的工作，以更加鲜明的特色为游客带来更加优质的体验。

　　特色文创产品成为休闲度假旅游消费的重要内容。“十四五”旅游业发展规划提出，“发展特色文创产品和旅游商品”。生椰脆块、海南粉、椰子糕、椰油护肤品……在海南海口美兰机场的海南游礼专卖店，前来选购旅游文创商品的游客络绎不绝。今年前5月，海南游礼销售额超过1亿元。

　　企业是休闲度假产品的供给主体。业内专家建议，要打造一批优质的旅游企业。支持相关企业瞄准国际一流，加大创新力度，突出文化特色，尽快做大做强。对布局合理、前景看好，承担着培育市场、促进就业等社会责任的旅游企业，要在资金配套、产品设计等方面给予一定支持，推动其尽快形成品牌特色、壮大发展规模。要坚持文旅融合，紧盯消费者需求，开发新产品、增加新服务，推动形成休闲度假新热点、新亮点。

　　提升休闲层次，充实文化内涵，推动休闲度假旅游高质量发展

　　“快看，大鱼从屏幕里跑出来了！”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区，正在观看3D光影的小游客薛岚说。画面中，波光粼粼的柳叶湖上白鹤飞舞，“柳叶鲫”仿佛从屏幕中破水而出，一场以当地历史传说为底蕴的沉浸式视觉体验，让游客在休闲旅游中感受到更多文化味。

　　“扩大休闲度假有效供给，要注重提升休闲层次，充实文化内涵。”上海交通大学城市科学研究院院长刘士林说，随着旅游消费升级，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，开始向“观文品史、体验生活”转变，对精神文化的需求更加丰富，休闲度假产品也应随之升级。

　　去年，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，提出加快推进国民旅游休闲高质量发展，更好满足人民群众的美好生活需要。强调培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间等具体举措，有利于进一步激发旅游休闲发展内生动力。