李新华：东阿阿胶持续擦亮中医药老字号品牌(2)

当流量纷至沓来，只有精准承接，每一份关注才能转化为有效价值。无论是产品迭代，还是圈层聚焦，电商渠道都与之深度承接与绑定，借助高势能媒体和年轻化社媒平台实施数字化人群拉新的宣传推广策略，通过“内容+投流”，“甄嬛传”整合营销、桃花姬代言人营销一次次登上网络热搜，不仅扩大了品牌影响力，更满足了年轻人群品质消费、品牌消费需求，实现了流量与销量的高增长。

2023年度电商GMV已达成9.7亿，同比增长58%。天猫、京东、抖音三大平台同比都大幅增长，阿胶粉GMV突破7500万，桃花姬位列阿胶糕十大品牌排第一位。

记者：中央经济工作会议强调，要“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费等新的消费增长点”，也结合咱们今天的论坛主题以品牌新力量引领美好新消费，谈谈您对公司未来的发展有何期待？

李新华：2024年我们提出并推进“1238”战略，“1238”战略，即一个定位、双轮驱动、三产融合、八大能力提升，确立了药品+健康消费品业务增长模式，推动公司业务内涵式增长。我们力争将东阿阿胶打造成为以药品为底色的数字化健康消费品公司。

我们将坚持“滋补国宝 东阿阿胶”价值引领，积极开展新产品领域的探索，打造以“东阿阿胶”为代表的顶流滋补健康品牌，形成“一超多强”品牌矩阵，提升增长势能。 

在此战略指导下，新发布的“皇家围场1619”男士滋补品牌，以及燕真卿燕窝等其他品牌，将延续“线上线下互动整合”的理念精心打造，为消费者带来更为丰富和多元的健康滋补体验，值得市场期待。

（采访组：人民网记者孙博洋 欧阳易佳）

(责编：方经纶、高雷)

关注公众号：人民网财经