杨妤飞：品牌建设与产业帮扶相结合 打造企业参与乡村全面振兴新模式(2)

杨妤飞：整个中国地域水果系列产品的开发，在以消费者需求为导向的前提下，一直不断寻找国内新兴的高品质水果产地，携手当地共同打造中国好水果的品牌名片。2022年中国品牌日，安慕希在成功打造清甜菠萝酸奶之后，携手友成企业家乡村发展基金会重返菠萝原产地广东徐闻，发起“友你安心”新农人帮扶计划。“友你安心”计划以安慕希中国地域水果系列新品开发为起点，陆续推出6款地域水果口味酸奶，将健康酸奶与地域特色水果相结合，构建了一条品牌与区域经济共赢的新路径。两年来，我们以“线上线下创业赋能培训+陪伴式创业孵化+创业资源网络对接”的模式，为县域乡村产业带头人提供了全方位帮扶。新农人建立的一个个分布式的自媒体网络节点与安慕希品牌的媒体矩阵相结合，形成品牌共建，共同为中国水果品牌赋能。

记者：安慕希“友你安心”计划具体有哪些成果，从哪些方面践行公益责任与社会价值？

杨妤飞：安慕希“友你安心”计划的公益价值主要包括4个方面：第一是品牌共振；第二是授人以渔，目前已经深入广东徐闻、四川攀枝花、吉林通化等地，累计培训170名新农人，帮助1064名产业链从业者实现增收；第三是产业链带动，依托伊利集团的供应链标准化管理要求，安慕希在消费者、产地新农人、产地经济间已然搭建起一条连贯的产业价值链，助推当地产业带面貌焕然一新；第四是模式示范，经过两年、多个水果产地的打磨，“友你安心”已经形成了一整套成熟的方法论，把“友你安心”打造成了系统化、可持续、可复制的企业参与乡村全面振兴新模式。

记者：除了品牌与产品宣传，安慕希在助力乡村全面振兴长线布局上，有哪些规划与行动？

杨妤飞：5月10日是一年一度的中国品牌日。安慕希在助力乡村全面振兴的长线布局上，以自身品牌势能带动特色水果产地品牌打造，是一个重要目标。除了“友你安心”系列行动，去年开始，我们还与互联网旅游平台、机场、垂类媒体进行合作，积极推动特色水果产地的果乡溯源旅行，鼓励大家走进果乡，实地了解、传播中国好水果的成长故事。在牛油果新品发布后，我们已经在安慕希的自媒体平台上发布了溯源产地消费者招募计划。沿着这一思路，今年起我们将继续升级我们的长线助农行动，搭建信息媒介和参与平台，吸引更多消费者参与到乡村全面振兴的事业中。

（采访记者：人民日报 赵梦阳）

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