新中式线上大火，设计师不够用了？(2)

　　在朋友的介绍下，她关注到了新锐汉服设计品牌——织造司。这家成立于厦门的企业于2020年入局汉服赛道，以款式多变、色彩鲜艳、价格亲民快速走红网络。在拼多多上，其不仅销售飞机袖、马面裙、旋裙等传统改良服饰，就连全套明制婚服也有在销，款式齐全；价格从几十元到几千元不等，充分满足了各类消费群体的需求。

　　蔡晓彤抱着试一试的想法顺利进入公司，成为一名新中式设计师。自己设计的服饰被人穿在身上的场景，她至今历历在目。

　　在广州的地铁站里，她一眼见到了那款名叫“工作日”的汉服套装，“蓝黑的配色在下班的人潮里并不显眼，看到时，我非常惊讶。”蔡晓彤瞬间有了圆梦的感觉，用一张合照记录下了宝贵的时刻。

　　试错

　　成功并非一蹴而就，从进入公司到第一件成品出炉，中间经历的磨难只有蔡晓彤自己知道。

　　找灵感、画图样、印花纹、绣纹样、定胚样、模特试穿、大货生产，一件新中式服饰的产生需要经历多个环节。没有新中式设计基础的蔡晓彤，只能走一步看一步，在实践中摸索。

　　玉桃灵竹是受消费者喜爱的一款服饰，其主图案以仿宋官窑冰裂片纹打底，上附枝梅的装饰纹样。为了呈现丰年有余、吉祥如意的寓意，还加上了蝴蝶团花图案。

　　蔡晓彤设计的玉桃灵竹方领半袖样衣。 陈财/摄

　　蔡晓彤透露，这款纹样的设计灵感是在浏览信息时获取，整个纹样设计周期非常短，但后期改动、出样衣的过程就没那么容易了。

　　“上衣虽然是明制通袖，版式有现成的，但袖子的弧形开多大、怎样看起来更漂亮，都需要不断尝试调整。”蔡晓彤回忆，当时设计的时候花了不少功夫，仅仅衣服上的梅花纹，打样就出了几个版。“开始的颜色、大小都和想象中不一样，只能反复修改。”

　　在织造司，一件衣服多的时候要经过十几、二十次改版，最终才能投入生产。而蔡晓彤在这样的环境里工作了近四年，平均每个月要产出四个款才能满足爆发的需求。有行业设计师透露，新中式服装对面料的要求较高，自己当前既干着设计师的工作，又干着面料师的活，“随着这类服饰持续热销，行业可能催生更多新职业，比如专门采买、研制原料的面料师。”

　　在拼多多平台，除了唐装、汉服等传统中式品类，新中式的热潮已经覆盖女装所有品类，从吊带、衬衫、连衣裙到外套、毛呢、羽绒服，均可以看到中式元素、中式风格。

　　“中式”“国风”等也成为拼多多核心热门关键词，其中，平台“马面裙”“中式外套”相关搜索量较上年同期增长近10倍，成为新中式入门代表商品，而“新中式连衣裙”“新中式套装”“中式马夹”等商品也是消费者重点关注的商品类型。

　　目前，蔡晓彤的公司在拼多多平台店铺SKU数已经突破3200个，基本能覆盖消费者在不同场景下对新中式的穿着需求，销量也持续攀升，问鼎女士汉服店铺畅销榜。

　　爆发的平台需求，一定程度填补了品牌的消费人群空白。入驻拼多多以前，该品牌主要客户人群为20-30岁的女性，以城市白领、宝妈和大学生为主，“没想到开店后发现，消费群不止90后、00后，30岁以上高知女性群体也非常喜欢，她们在店铺的马面裙购买占比已经快达到50%了。”公司联合创始人李孟远透露，现在甚至有六七十岁的阿姨也会来店铺买新中式。

　　传承