新中式线上大火,设计师不够用了?(3)
不少传统服饰的手工制造技艺,都被列为了国家级非物质文化遗产。这就意味着,一件衣服如果用纯手工、顶级材料打造,必定造价非凡,不足以满足大众需求,很难商业化。
让传统日常化、经典流行化,是蔡晓彤和同事们一直在做的事情。
设计时,她们将盘扣、立领、云肩、斜襟等传统服饰元素,融入日常的连衣裙、外套、长裙中;生产时,将当代纺织科技运用到传统服饰的制造上,在传袭和复原中国非遗织造工艺锦、绣、罗的同时,实现了工业化生产,让消费者200元就能买到一条马面裙,极大降低了新中式的推广门槛。
在拼多多平台,马面裙广受欢迎,成为新中式入门代表商品。陈财/摄
“我们的产品设计制造中有很多创新,从面料到版式都融入了自己的灵感创意,其他家都没有。”李孟远表示,当初为了离供应链更近,公司就从厦门搬到了虎门,只为寻找到合适的服饰面料,从而实现在前端源头把控面料、中端从面料到成品制造形成标准化流程,以保障出货品质一致、速度可控。“早期行业里,一条裙子下单后60天甚至更久才能发货,而我们现在可以做到48小时发货率达70%。”李孟远说。
“非标商品千差万别,我们一直致力于挖掘源头实力工厂和商家,为消费者提供质价比好物,实现消费者与优秀制造的双向奔赴。”拼多多相关负责人表示,在品牌发展的过程中,平台不仅在知识产权保护上给予帮助,还通过国货推广计划,助力新中式服饰被更多人熟悉和喜爱。
织造司只是成千上万搭上新中式风潮商家的一个缩影。坚持弘扬中国文化的初弎、助力国风复兴的随时、专注汉服古装的重回汉唐……各式各样风格迥异的品牌总能在拼多多建起自己的领地,找到属于自己的文化拥趸。目前,拼多多已经成为了山东曹县、江苏常熟等擅长做新中式服饰商家的必选线上经营平台。
在消费趋势带动和平台政策引导下,拼多多平台新中式服饰的成交和活跃商家均在2023年12月至2024年5月期间迎来爆发式增长。尤其是在服饰行业春季上新资源加持下,有布局新中式的商家体验到了“泼天的流量”。对比两年前,目前拼多多上主力销售唐装或汉服的商家均取得了高速增长。
为了传承中华文化、助力国货发展,2024年初拼多多团队还先后走进江苏、广东、山东等多个服装产业带,在宣导春夏趋势之际让商家熟知新中式热潮,引导商家设计生产更多新颖的款式,并向新中式商品倾斜扶持资源,帮助产业带商家快速冷启动,获得更多在消费者面前展现的机会。
“下半年是中式汉服套装的销售旺季,平台还将为商家开拓更细分的类目,给到新中式服饰更多专属流量,助力更多消费者买到优质实惠的国风商品。”上述负责人表示。
(责编:曹淼、李源)