电影、长剧正收缩 微短剧渐成新势力

原标题：电影、长剧正收缩 微短剧渐成新势力

当下，微短剧正成为影视行业后来者居上的新势力，或与电影、长剧实现三分天下的格局。多份行业研报显示，从营收来看，2024年国内微短剧市场规模将超过500亿元，预计2027年将达到1000亿元，而国内电影市场年票房最高纪录为2019年的641.49亿元。从发行数量上看，微短剧仅今年8月份一个月的备案数量就高达195部，远超2023年全年制作发行电视剧总量的156部。

那么，为何电影和长剧两大影视行业传统主力军出现了阶段性收缩？又是什么带动微短剧产业快速奔跑？在新的影视行业竞争格局中，资本又如何布局？

电影和长剧市场被挤压

“投资不及预期，是今年电影和长剧行业的常态，但根本原因是内容和制作模式已经略显过时了。”多位业内人士向《证券日报》记者表示，今年第三季度，电影和长剧市场表现均出现疲软。

公开数据显示，截至10月30日，2024年国内电影市场今年以来累计票房383.35亿元。其中，春节档、暑期档、国庆档分别斩获80.49亿元、116.41亿元、21.05亿元，与去年同期相比，分别增长19%、下滑44%、下滑23%。

如今，距离2024年收尾仅两个月有余，但截至目前仅有7部电影票房超过10亿元，而2023年票房超过10亿元的电影多达12部。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山向《证券日报》记者表示，电影行业出现疲态的主要原因有三个。一是替代消费品市场增长，今年旅游、游戏、微短剧等替代消费品市场规模都出现了增长，对电影行业造成一定挤压。二是产业供给结构出现问题，2024年电影生产存在供应缺口，特别是重要档期出现了“头部”大片缺乏的现象。三是部分电影的制作和营销环节存在缺陷，今年上映的部分电影未能充分考虑电影创作规律和叙事逻辑，不符合观众预期。

另一方面，长剧市场的整体规模也出现了下滑。酷云数据显示，今年第三季度，长剧市场全端播放量整体下降，较上季度环比下降11.95%。

“长剧市场规模下滑的背后，有两大原因值得关注。”云合数据创始人、两比特科技CEO李雪琳向《证券日报》记者表示，一是微短剧分流了一部分市场，二是长剧的生产模式已经无法跟上时代变化。

在李雪琳看来，从满足受众需求来看，与长剧相比，微短剧剧情节奏快，单集信息含量密集，对观众吸引力强。而从生产制作周期和回收资金速度来看，一部长剧从构思立项到最终播放，大多需要两年以上的时间，且内容有延迟性。但微短剧拍摄周期短、成本低，从立项到上线也就几周时间，能够追赶流量爆款内容，变现速度也更快。

某头部微短剧企业负责人向《证券日报》记者表示，微短剧的审核按照分级分类管理制度。30万元成本内的微短剧从提交审核到播出最快当天就能实现，而百万元投资的微短剧审核时间虽然相对较长，但周期也不超过3个月。

微短剧产业链发展迅速

值得关注的是，随着微短剧行业规模不断攀升，这一产业链中的代表企业已尝到甜头。

柠萌影视从传统影视迈入短剧赛道后，其参与制作的多部微短剧在上线后，单部剧C端充值金额超过2000万元，2024年上半年，公司商务定制短剧收入同比增长约3.8倍。

蓝色光标2024年半年报显示，由于短剧等行业的迅猛发展，公司代理TikTok For Business的广告收入同比增长了100%。

中文在线表示，在海外子公司枫叶互动旗下微短剧平台ReelShort的带动下，子公司上半年实现总收入10.86亿元，净利润达2293万元，均超过了去年全年水平。

短剧制片人窦秀伟向《证券日报》记者表示，微短剧行业的市场规模能够实现快速增长，得益于其能够提供明快、短小、刺激性的内容，可以占用观众碎片化时间……这些都和短视频的特征一致。