《乐队的夏天》 大热背后：综艺在向有价值的音乐靠拢(2)

　　用牟頔的话说，新裤子和痛仰上节目，“他们玩得开心最重要”。在“夏天”中，获益最多的恐怕是苦熬多年的刺猬乐队、盘尼西林、click#15、果味VC、九连真人这样的年轻乐队。

　　虽然果味VC在第一轮就被淘汰，但是主唱刘子滔介绍，“往年这个时候，我们平均有3场演出，今年我们是7场，数字确实提升了”； Indie Works召集人刘瑾表示，旗下厂牌的乐队比如刺猬、click#15的商业价格在原有基础上增长超过10倍；“夏天”让Mr.Miss的名气几何式飙升，接活量大幅提升，收入稍有提升。

　　综艺在向有价值的音乐靠拢

　　对于与“新裤子”一样处于乐队食物链顶层的面孔而言，上节目主要带来的是精神上的满足。“许多人在微博上看到了我们、加了我们，之后不管我们演出到哪儿，他们都会来。我们沾了‘夏天’的光，不止是我们，很多人因为我们而去听以前那个年代的歌，甚至听那个年代的乐队，去感受那个年代，我觉得这是有意义的事儿。“陈辉说。

　　同时，陈辉也认为，“夏天”沾了面孔的光，“我觉得面孔乐队可能让《乐队的夏天》更上档次。”沈黎晖同意这种相互成全的说法。“综艺和音乐之间并不存在矛盾，拿我们自己举例子，确实是因为‘快男’唱了《董小姐》，才让我们有了更大的传播点。后来，‘好声音’又把《南山南》唱火了，节目组还想邀请马頔(原唱)与学员合唱，结果他死活不去。”

　　沈黎晖说，“今年至少有七八档综艺节目是与原创音乐相关的。综艺在向原创音乐倾斜、在向真正有价值的音乐靠拢的时候，这两者没有那么多矛盾的点，这是大趋势。”

　　追问未来

　　为购买力最强的人群还是为年轻人服务？

　　《乐队的夏天》为什么会火？很多人认为，它之所以成功，离不开两个原因，第一找到了好的乐队，第二抓住了沉默的中年人。一些不看综艺的人开始看综艺了，一些不听摇滚乐的人开始听摇滚乐了。不过，后一点可能与马东的想法并不一致。“我并不理解什么叫圈层，从对客户的服务、营销、市场的定位上讲，所有的东西上都应该有这个强烈的意识——要服务更多人。在我们心中，米未一直是有针对性的服务年轻人的内容生产机构，针对18-35岁的人群，也就是整体购买力最强的人群。”

　　他以米未传媒的拳头产品《奇葩说》为例，“做第一季时，我们的总导演25岁，到第四季的时候他已经快30岁了。伴随我们一路走下来的观众也是，他们是我们的铁粉，他们要求节目更有深度、更有哲思，但是大多数年轻人并不买账。

　　“所以到了第五季，我们放下了这些铁粉——把他们的意见放在了一边。我们觉得，还是应该为20-25岁的人服务，《奇葩说》第一季的时候，他们还在看《快乐大本营》，那时候15岁，根本不为恋爱、职场、跟父母的关系以及很多社会因素所困扰，到他们20岁的时候，他开始着急的时候，《奇葩说》第五季可能帮助到这些年轻人。这样做的结果是，《奇葩说》第五季的流量数据比第四季整翻了一番还多。”

　　这个策略同样会用在《乐队的夏天》第二季。“也许今天《乐队的夏天》第一季触动了我身边很多30岁上下人群的回忆。但是我说第二季的目标是什么，是更年轻，让乐队获得更多年轻人的共鸣。在这个基础上，我们相信真正触动人的只有内容本身，而不是你当初所谓的市场定位、方向。”

　　能唤醒中年人的音乐节热情吗？