半天卖出几十万支 电动牙刷成消费市场新蓝海？(2)

　　为了推动销量，一些厂家、明星、网红通过网络平台，以好物分享、体验等形式夸大宣传，吸引粉丝及消费者进行消费效仿，引发数据造假、水军泛滥等现象。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里，打通社交与网购，但产品是否通过质量检测是未知数，这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任度。

　　制定严格技术标准 推动产业良性发展

　　受访专家表示，目前电动牙刷产业处在成长期，随着市场饱和度提升和用户产品辨识度的深化，一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期，打破“有品类、无品牌”现象，需要有关部门、企业、协会组织多方合作，多措并举，推动产业良性发展。

　　陈涛认为，实力较强的企业、协会组织应动员起来，加强产业优化布局，优化产业链建设，加快培育头部企业，提高优质产品的出货量，迅速向三四线城市下沉，挤压山寨产品、劣质产品的生存空间。

　　一些受访企业的负责人建议，有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的技术标准，对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准，明确归口监管部门及管理范围，提高行业准入门槛。

　　针对电动牙刷网络营销乱象，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，市场监管、互联网管理和网络平台等方面，应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督惩罚机制，及时发现违法违规线索并依法依规处置，引导产品合法合规的正面营销。