两大凉茶广告之争：加多宝“销量领先”广告语被禁用(2)

　　北青报记者了解到，凉茶销量已经达不到几何级数增长，进入了平缓期。数据显示，2009-2012年之间，凉茶品类保持了16%-18%的高速增长，而2015年上半年凉茶市场的增速为零。另一组数字显示，2016年凉茶行业市场占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类，销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，而2015年这一数字为10%。

　　具体到两家企业，加多宝在近几年间遭遇了裁员欠薪危机。曾因要与加多宝重组，中弘股份在2018年8月披露过加多宝的财报情况：2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到2017年，加多宝已经资不抵债。加多宝随后表示，这一数据与事实严重不符。但是，占其包装量90%的中粮包装在2018年二季度突然决定停止供罐，似乎也从侧面印证了加多宝财务状况不佳。

　　根据白云山2018年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比上一年增长10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%，但比上一年减少了1.82个百分点。不过，王老吉这两年也在改变经营策略，不仅签了知名艺人作为代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料，凉茶本身也在不断更改包装和口味。

　　有分析人士称，王老吉和加多宝两家纷争多年，耗费了自身企业大量资源，凉茶行业也没有能更进一步发展。在这一过程中，许多潜在竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外。此外，仅存在两强的市场明显缺乏活力和创意，由于诉讼而固守的产品外观也已经与时代有所脱节。

　　业内人士认为当下市场环境，继续缠斗对两家已无好处，未来携手做大市场也许能够达成双赢，但是如今仍有关键官司尚未解决，“竞合”这一条路何时能开启仍旧未知。

　　文/本报记者 张鑫 统筹/余美英