线下游收缩,“云旅游”登场 “疫”后市场何去何从？

　　中新经纬客户端2月26日电 (王永乐)“少出门、戴口罩、勤洗手、多通风”，受新冠肺炎疫情影响，依托人员“流动”的旅游业遭受较大冲击。虽然“云旅游”可以让民众足不出户就可尽览各地风光，但难改旅游市场收缩格局。多数旅游行业上市公司春节后跑输大盘，未来股价将走向何方？

　　线下游收缩 “云旅游”登场

　　近年来，中国春节假期旅游市场规模逐年增加。经中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。但突如其来的疫情，使得原本预期火热的2020年春节黄金周旅游旺季戛然而止，中国旅游业犹如被按下了“暂停键”。

　　据中国商务新闻网报道，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文表示，参照近3年的数据测算，正常状态下2020年春节期间旅游接待总人数、旅游收入预计达4.5亿人次、5500亿元，而受疫情影响，这部分收入将损失绝大部分。

　　中国旅游研究院则预计，2020年一季度，国内旅游人次将负增长56%，国内旅游收入负增长69%。

　　春节后，部分自然景区陆续恢复开放。由于目前疫情防控正处于关键时期，不少景区纷纷采取关闭部分停车场、下调限流人数等措施。

　　针对线下旅游市场的萎缩，不少景区和博物馆的“云”游模式，丰富线上文旅产品创新供给，满足市场需求。

　　以故宫博物院“全景故宫”为例，游客仿佛置身于各个宫殿的正中央。伴随古韵十足的配乐，各种角度一览无余。

　　故宫博物院“全景故宫”截图 来源：故宫官网

　　2月23日，中国国家博物馆、甘肃省博物馆等国内8家博物馆集体通过淘宝直播，开启了“云春游”模式。据悉，直播结合线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等多种形式，营造更独特的观展体验。

　　再如“云游江西”江西智慧旅游平台在疫情期间免费为网友开放江西省300多个景区的在线导览和语音讲解，在景区导览中，智慧导览系统即可提供智能化的自助服务，将景区信息展示以音频、视频、图片、文字等为主要呈现方式。

　　对于“云旅游”的发展，执惠创始人兼CEO刘照慧在接受媒体采访时指出“旅游的线下体验感本质上是不可取代的，线上可能会作为非常时期、或者淡季时的解决方案，可以补足整个产业链线下的不完备。”他认为，“云旅游”和实地旅游有差异性，也都有很大的发展空间，比如一些展示性的文化类项目、虚拟现实体验等，都可以通过“云旅游”等新科技来实现。

　　旅游上市公司普遍跑输大盘

　　WIND数据显示，根据申银万国行业分类，A股共有22家旅游行业上市公司，截至2月25日收盘，合计总市值为2697.78亿元。

　　WIND数据还显示，目前已有11家旅游行业公司对2019全年业绩作出预测，虽然多数预计2019年全年净利润为正值，但业绩分化严重。从预告净利润同比增长上限来看，仅有三家较2018年出现正增长，且为市值规模相对较大的公司。

　　其中，中国国旅预计2019年实现归母净利润46.54亿元，同比增长50.00%。根据业绩预告，报告期内公司继续聚焦免税主业，同时受益于免税商品需求增长，主要免税门店的收入和毛利均实现不同程度增长。另外，由于转让子公司股权，公司2019年度非经常性损益同比大幅增加。