书店扎堆儿卖盲盒 与玩偶盲盒相比书有那么大魅力吗

　　书店盲盒里装着什么

　　读者与书的相遇可以是深思熟虑、多方查探的，也可能是邂逅相遇、狭路相逢的，然后开启一场关于阅读的冒险。

　　“4·23世界读书日”之际，珠海的无界书店推出“无界盲选”，读者根据关键词“童书”“文学”“社科”“随机”来选择。每个盲盒定价从59元到99元不等，装着不少于两本推选书籍。书店所属无界文化的负责人蒋蔚介绍，盲选书籍经历了两轮筛选，且有编号，每一套都不一样，保证读者同时买几份都不会重复；其中畅销书会相对较少——想让读者关注到鲜被发现的好书。

　　这一天，包头市新华书店也推出了“新华盲盒”活动，主打近期新华书店的畅销书。公布的书单中有《人生海海》《北上》《原则》《平凡的世界》等，还有陶瓷马克杯、玻璃保鲜盒、保温杯等生活用品。当读者收到盲盒时，除了随机选择的书籍，还会有定制书签、生活用品——当然也是随机的。

 

　　盲盒，一种源于日本的玩法，一个小盒子中装着玩偶手办，买的时候不知道里面具体装的哪一款，只有打开后才知道，卖的是过程中的神秘感和不确定性，“盲盒经济”一时风行。近来，实体书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。

　　名家盲选，其实是给大家一个阅读榜样

　　不可否认，最近书店扎堆儿卖盲盒，直接原因是疫情带来的经济压力。

　　2月25日，位于浙江海盐的乌托邦书店发布了《结业通告》，这家开了4年的书店没能挺过疫情。书店老板小童为了生计，将重操旧业去做装修、建材生意。书店正式结业时间定于5月1日，在此之前，对于店内库存图书以盲盒形式销售。每个盲盒定价98元，内含价值约150元的书籍，如果能将库存全部卖掉，预计能收回20万元。

　　3月9日晚，单向空间书店在主播薇娅的直播间，开卖“保卫书店”盲盒。单向空间为盲盒挑选的书籍，均为其出版体系中的佳作，包括新近出版的《单读23·破碎之家》、单读 Classics 系列中的《最危险的书》《佩拉宫的午夜》、引进企鹅布面经典书系的《简·奥斯丁小说套装》等。书店承诺，盲盒价值会高于它的价格，并表示“你可以将它视作一个以不同维度认识这间未曾谋面的书店的方式、重新阅读一位老朋友的机会”。

　　和单向空间一道卖盲盒的，还有先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店。其中，先锋书店大概算是书店盲盒界的先锋。

　　早在2015年，先锋书店就在其网店上推出了“定制”盲盒：读者留言诉说自己最近的心情，书店根据他的需求去针对性地挑选图书。“很多读者面对一个庞大的书库，不知道如何开启阅读，所以比较贴心的方式就是我们帮你挑选，这也是创造人与书的一种缘分。”先锋书店品牌运营经理李新新说。

　　后来，先锋书店把盲盒从网店搬到了实体书店，由书店的选书师挑选图书。这时，“盲”的成分就更大了，读者有时候完全不知道里面装的什么，等于是一场冒险，而书店能保证的是选品品质。

　　今年3月27日，先锋书店天猫旗舰店重启，创始人钱小华推出“创始人盲选阅读计划”，邀请诗人北岛、音乐人李健、作家阿乙、词作者方文山等，为读者挑选图书。一个盲盒包含“2-4本精选图书，一张手写明信片”，以及“数不清的爱”。李新新表示，名家盲选，其实是给大家一个阅读榜样，“他们是如何成为现在的自己，跟他们读的书是分不开的，所以你想了解这个人，就去看他读的书”。

　　此外，先锋书店还推出了“气味盲选”(1本图书+1款香水)、“甜咸盲选”(1本书+1张手写明信片)、“赌酒盲选”(至少1瓶酒+其他)等新花样。谁说书不是有味道、可醉人的呢？

　　与装着玩偶手办的盲盒相比，书有那么大的魅力吗