“史上最惨首富”背后：奢侈品“渡劫”指望中国

　　中新网客户端北京5月14日电(左宇坤)疫情之前，他登上了世界首富的宝座。疫情之后，他坐上了世界亏钱最多的“宝座”。

　　损失了300亿美元的奢侈品品牌路易威登(LV)老板贝尔纳·阿尔诺在疫情期间体会了一把人生的“过山车”。有网友评论道：人家损失300亿美元都能轻描淡写地说出来，我丢300块钱跟要了命似的。

　　但其实现在，阿尔诺和整个奢侈品行业，都在指望着中国。

当地时间5月1日，经济“重启”首日的美国休斯敦Galleria购物中心的许多店铺并未开门营业。 中新社记者 曾静宁 摄

　　“最惨首富”5天结束问鼎之旅

　　据彭博社近日报道，受全球疫情影响，今年以来，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)的营业总收入同比下滑8.1%，净利润同比下滑25.8%，股价下跌19%。这也使得它的老板贝尔纳·阿尔诺净资产缩水超300亿美元(超2000亿元人民币)，成为全球损失最多的人。

　　今年1月17日，阿尔诺以1165亿美元的财富问鼎世界首富，这也是整个奢侈品行业的高光时刻——要知道在“千亿俱乐部”里，此前只留下过亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以及微软创始人比尔·盖茨的名字。

　　但美梦仅持续了5天时间，1月21日，阿尔诺就跌落首富宝座。截至5月6日，阿尔诺缩水的资产已经跟杰夫·贝佐斯今年增加的财富差不多了。

　　LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、Dior、Celine、Fendi等几十家奢侈品牌。但由于疫情，全世界LVMH的时装店关门近一个月已损失数十亿美元；音乐会和聚会的禁止、夜场酒吧和餐厅的停业让LVMH香槟酒销量暴减；戴口罩和禁止外出也让香水的销量非常惨淡。

5月3日，香港海港城的奢侈品店门可罗雀。 中新社记者 张炜 摄

　　疫情席卷全球，也直击了奢侈品版图的心脏。为防止疫情扩散，许多商场和奢侈品门店关闭，生产基地停产转产，曾经“包治百病”的奢侈品行业跌入寒冬。

　　贝恩咨询公司的报告显示，疫情可能让整个奢侈品行业损失300亿欧元-400亿欧元，行业总利润下滑15%，跌至2015年来最低水平。

　　300亿欧元，恰好是中国内地奢侈品市场2019年的全年销售额，占当年全球奢侈品消费的35%。贝恩认为，在2019年全球零售业普遍不景气的背景下，奢侈品市场却增长约2.2万亿元，其中90%的增长由中国贡献。

　　国内疫情形势的好转更是让中国成为“奢侈品界的希望”。4月16日，LVMH首席财务官吉约尼在电话会议上直言，中国将成为LV“复活”的关键。4月初，LVMH集团在中国内地的一些地区的销售额同比增长了50%，这表明中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。

　　亏钱怎么办？先涨价

　　想方设法增加现金流、尽快回血，自然是奢侈品牌们的当务之急。于是走进奢侈品门店的人们发现，奢侈品们涨价了。