电商三巨头一季度财报出炉 战“疫”有投入更有收获(2)

　　就在两巨头发布财报罕见“撞车”的当天，阿里的隔空评论火药味十足。“阿里巴巴并不认同以烧钱来寻求交易额增长，这种做法我们是不会去做的。”阿里首席财务官武卫说。

　　拼多多方面解释，一季度亏损扩大主要有两个原因，一方面是疫情期间，为了帮助平台上的商家，拼多多在保持零佣金的基础之上，主动继续降低商家在平台上的营销成本，并将大量的免费流量资源优先给到了用户最需要的医疗用品，因此在交易额翻倍增长的情况下，营收只实现44%的增长。

　　用户争夺战将更加激烈

　　随着一二线城市市场趋于饱和，各大电商平台迫切需要寻找增量市场，下沉市场成为各家争相深耕的新蓝海。以阿里为例，去年阿里整个中国零售市场新增的7000多万用户当中，有70%来自低线市场。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析，三大电商巨头活跃买家数集体呈现增长态势，可以看出低线下沉市场成为新增用户加速增长的重要引擎，2020年下沉市场仍然是拼多多、京东、阿里电商巨头对阵的主要战地。

　　有业内人士认为，拼多多在2019年的补贴大多用在了更高客单价的产品上，包括手机等3C产品，从而去吸引一二线购买力更强的客户，但受限于主力用户较低的支付能力，短时间内依然难以与京东、阿里匹敌。

　　不过，以“鲶鱼”姿态进入的拼多多，仍将坚持让其他电商巨头们“又爱又恨”的烧钱换用户策略。拼多多在财报中表态称，公司现金储备充足，百亿补贴仍会持续，并不断扩大补贴的品类与商品数量。可以预见，在后疫情阶段，电商三巨头的用户争夺战会更加激烈。

【编辑:刘羡】