视频平台创新播出模式 敦促短剧集范例化佳构化

　　连年来，在海内各大视频平台，剧场化逐渐成为剧集播出的重要形态。

 

　　剧场化不是同品类剧集的简朴集纳，通过高度的范例化、佳构化、尺度化、局限化，既能满意差异用户的观剧需求，也带来了贸易模式的改变，敦促行业成长。

　　湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”、浙江卫视的“中国蓝剧场”……许多观众对电视台推出的这些剧场都不生疏。连年来，在海内各大视频平台上，“剧场化”也逐渐成为剧集播出的重要形态。

　　形成范例剧，满意用户需求

　　环视海内几大视频平台，剧场化已经成为剧集播出的重要形态。

　　2015年前后，爱奇艺、优酷、腾讯几大视频平台纷纷推出了剧集的剧场播出模式。在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，视频平台的剧场化不是电视台剧场的照搬，而该当在互联网特性之上，从用户的需求出发，成立起剧集建造和排播的范例化。

　　谈及优酷设立剧集剧场的最初设想，优酷内容运营中心认真人刘燕红说，优酷但愿通过剧场把同范例、播放完结的所有剧集形成一个内容带，用户在寓目时不消举办单部剧集的搜索，而是可以进入剧场，高效、快速地找到想要寓目标剧目，由此通过垂直化的运营模式，加强用户的黏性。她回想，“放剧场”方才推出时播出的《我是特种兵》系列三部曲，将优酷的流量增加到了200%。

　　假如说最初的剧场化还逗留在视频平台购播电视台播出的电视剧，跟着视频平台播出本领和建造本领的晋升，廉价剧、定制剧逐渐成为剧场化发力的重点。

　　王晓晖认为，视频平台剧场化的要害在于满意差异用户的观剧需求，跟着人们糊口和时间碎片化的加剧，剧集尤其需要满意人们“在短时间内看到最出色的故事”的需求，因此，视频平台廉价或定制的短剧集应成为剧场化的主打产物。

　　局限化播出，形制品牌效应

　　业内人士将视频平台剧场化的成长分别为3个时期。在剧场化的1.0时代，剧场的范例剧还会合在引发年青用户的观剧热情。2015年，一些由IP改编而成的适合年青人寓目标网剧，极大地敦促了互联网付费会员的增长，在很洪流平上扭转了视频平台以告白费作为独一收入的贸易模式。

　　进入剧场化的2.0时代，剧场化开始打破范围于年青用户的范例剧创作，针对更普遍的人群举办剧集垂直分类的建造和播出。2017年，一些年青的短片和影戏导演开始参与剧场剧集的创作，也带来了视觉美学晋升。

　　业内人士认为，此刻已进入剧场化的3.0时代。“已往我们所做的剧场并没有打破泛范例化的大框架，此刻要把这种垂直分类和剧集的品质做到极致化和尺度化。”王晓晖说。

　　当下，高度的范例化、佳构化、尺度化、局限化、品牌化是视频平台剧场化的要害词。连年来，视频平台先后涌现出了12集的《我是余欢水》、12集的《唐人街探案》、18集的《龙岭迷窟》等范例化较强的短剧，但由于都是单打独斗，未形陈局限化的排播，因而无法满意观众对某一范例剧集的一连性需求。

　　“这种非持续性的打法很难形成剧场的品牌化，也就很难真正保持用户的黏性。当下我们要做的，就是要通过几部范例剧的高密度播出，形陈局限化效应，将剧场做制品牌。”王晓晖说。

　　影视评论人何天平认为，假如把“剧场化”观念简朴领略成同品类剧集的集纳，大概低估了这种计策对付行业久远的代价。“从既有实践中可以看到一个新趋势——强调缩小单部剧集团量、放大范例局限效应。一方面，剧集品牌效应的生成不只仅依托于单部作品的社会影响力，佳构短剧的批量涌现会在剧场化的观念下获得很好成长；另一方面，剧场化中的范例化也浮现出我国剧集成长追赶家产化水准的趋势，在剧集的布局化摸索上具有重要的敦促意义。”

　　高品质短剧，敦促行业进化