大牌明星纷纷代言助阵 游戏市场刮起“代言风”

　　从纯真代言到脚色饰演 游戏圈越来越垂青“互动”

　　游戏市场“巧营销”创意代言成主流

　　近期，游戏市场又刮起了“代言风”，跟着人气女团THE 9代言《诛仙》手游芳华版、国际人气偶像Lisa代言《荒原乱斗》、杨幂代言手游《新神魔大陆》，大牌明星纷纷为游戏厂牌代言助阵，让粉丝开心到爆炸。除了请到大牌明星代言之外，不少小本钱的游戏代言操作巧妙的拍摄手法受到公共喜爱，纷纷“出圈”成为时下热点。北京青年报记者采访行业专家，一同梳理游戏代言的格式玩法。

　　艺人代言游戏 人气影响销售

 

　　从THE 9成团后，行业一直在存眷第一个全团代言该花落谁家？通过乐成成为2020年首个爆款综艺的《芳华有你2》吸引了大量年青粉丝后，如何将其黏度一连放大，成为THE 9贸易代言首要思量的。此次按照代言要求，九位艺人别离演绎《诛仙》手游芳华版里九种差异职业。《诛仙》不只专门为每小我私家打造了“诛仙”世界中的形象，尚有每小我私家专属的游戏线和互动玩法。

　　从纯真的明星代言到脚色饰演类的代言，游戏代言之路经验了屡次进阶。追念上世纪90年月，周杰伦、孙燕姿、林豪杰、SHE等一些知名歌手和集体都成了其时两岸三地大巨细小游戏的代言人。用明星人气发动游戏销量，是其时的常态。北青报记者采访了游戏行业资深人士叶玮，他直言：“其时游戏行业还处于小众文化，不少明星代言确实为游戏带来了实际好处。当年孙燕姿代言的某款游戏的点卡一个月就销售一空，许多游戏操作明星影响力拉动游戏注册人数。”

　　但跟着游戏行业逐渐成长，雷同人气艺人代言游戏的方法并不能成为营销亮点，唱一首游戏歌曲、拍一段代言告白都不能刺激受众去玩。对此，鲲鹏金翅CEO徐鹏汇报北青报记者：“不少游戏曾选择与艺人IP强绑定，但最终结果并不抱负。周杰伦神曲《乱舞春秋》所托的《乱舞三国》最终也未能缔造销售古迹，这背后其实是粉丝圈层产生了变革，游戏粉丝和明星粉丝固然有必然交集，但并没有因此产生更多的双向互换。”

　　“渣渣辉”出圈 创意代言成主流

　　近两年，游戏圈的明星代言越来越重视创意和二度营销，一个贸易代言不再是纯真的告白，更像是明星与玩家的一次“互动秀”。你大概没玩过《贪玩蓝月》，但你必然听过“各人好，我系渣渣辉”，这句话是因为张家辉的普通话不是很好，在一次录制中，把本身的名字“张家辉”说成了谐音“渣渣辉”，被各人挖苦了很长时间，也成为最魔性上头的游戏宣传语。

　　近期，《荒原乱斗》一则全新告白在短视频平台推广，从苏大强吵嚷着要和子女们打游戏，到雪姨踹门故地重游只求开黑；从王境泽的再次“真香”，到《读心神探》的“为所欲为二人组”郑子成和梁建平被反怼……以“荒原乱斗，笑到最后”为主题，几组差异视角差异切入点的告白，让数年来的心情包和GIF图齐聚一堂，从流传结果和口碑上，取得了近两年海内游戏宣传中很少见的双赢结果。

　　游戏互动加强 代言变计谋相助

　　对付这样的“出圈”操纵，徐鹏直言：“跟着游戏财富的成长，游戏营销与用户的互动性加强，从‘渣渣辉’后，请香港艺人成为传奇游戏习用套路。”好比前两年火爆的“古天乐绿了”，如今又开始风行的“达叔接纳元宝”等。

　　从明星的角度出发，他们开始意识到玩家群体的重要性，代言游戏也从纯粹的“一锤子交易”，酿成了有着更多考量的计谋相助——明星在代言中开始逐渐进修和玩家互动，成为可能靠近玩家。譬喻陈赫、林豪杰、周杰伦等男明星都将打游戏酿成了喜好，时不时上线与网友互动。文/本报记者 王磊 统筹/满羿

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