景区盲盒是蹭热度照旧文创的新偏向？业内这么说(2)

　　今朝市场上较量火热的景区盲盒产物，在口碑上也并不尽如人意。记者相识到，故宫淘宝的猫吉祥盲盒推出时就受到质疑，不少消费者“吐槽”其品质差，设计不走心。“猫形象已经很普遍，故宫的做法尚有过度迎合当下萌系文化的嫌疑。”桃子认为，这样做很容易丢失景区特色。

　　与此同时，景区的盲盒产物还将面对来自外部竞争的压力。泡泡玛特、goco够酷够玩等公司已将触角伸向了景区市场，本年7月，泡泡玛特首家境区定制店已在成都宽窄巷子落地。

　　多位潮玩界人士接管记者采访时阐明道，紧跟潮水是当前景区年青化要迈出的一步，但就今朝来看，景区的盲盒产物像“蹭热度”式的实验。与市场成熟品牌对比，景区盲盒的一连竞争力相对较弱，对景区文创的成长难以起到恒久性的发动结果。

　　IP是要害

　　盲盒对付景区的非凡性在于，它作为文创产物，还包袱着景区文化流传与传承的成果。盘和林认为，景区要把盲盒销售作为一种文化流传途径，而不只是增加收入的手段。因此，景区的盲盒产物在担保品质的同时，设计上也要充实思量与景区文化特色相匹配。

　　个中需要留意的是，景区开拓盲盒产物时要具备IP思维，IP是盲盒的要害。将消费者喜爱的IP形象或IP故事与盲盒团结，有助于在产物和消费者之间成立起感情毗连，进而实现产物背后的文化和代价的遍及流传。泡泡玛特的乐成，很洪流平上便得益于“盲盒+IP”的成长思路。而景区则可以团结自身文化和消费场景举办融合创新。

　　但太过依赖单一的IP容易让消费者审美疲惫，因此，景区需要具备强大的IP创作本领。刘思敏认为，景区可以通过吸引和造就优秀设计者、与市场化机构相助等方法，提高景区产物的一连研发本领，不绝孵化代表景区特色的新IP产物。

　　销售渠道的优化也很重要。潮玩界人士认为，景区可以搭建线上线下全渠道销售体系，最洪流平提高盲盒产物的用户触达率。除了自营网店，还可以借助其他潮玩电商平台拓展线上销售渠道；成立产物社群提高粉丝黏性；除了景区零售店，按期举行线下展会等也是不错的实验。

　　“景区需要跳出传统商品思维。”盘和林暗示，盲盒不只可以装玩偶和周边产物，也可以装景点。譬喻，景区可以按照其细分片区打造盲盒门票，通过不绝富厚盲盒玩法和处事扩大景区消费群体。