字节跳动第一次在A股下单：花了11亿 3万股民跟着大赚

　　每经编辑 赵云    

　　今天（5日）开盘，掌阅科技（603533）一字涨停，截至发稿，该股报30.36元，封单超51万手。

　　7月以来，掌阅科技股价从最高点的43.43元一度跌到只有25元出头，是什么让它又“香”了？原来，这与昨天（4日）的一则公告有关。

　　曾被百度相中，如今将获字节跳动入股

　　11月4日晚间，掌阅科技公告，公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动签订了《北京量子跃动科技有限公司与张凌云、成湘均关于掌阅科技股份有限公司之股份购买协议》及补充协议，成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252.25万股、2252.25万股无限售流通股份协议转让给量子跃动。量子跃动持有公司4504.50万股，占公司总股本的11.23%。

　　启信宝信息显示，量子跃动是字节跳动的子公司，字节跳动持有其100%的股权。

　　值得注意的是，这是字节跳动首度投资A股上市公司，早前字节跳动与A股公司交集多在业务合作层面，产生了众多字节跳动概念股。

　　双方一致同意，本次股份转让价格确定为24.42元/股，不低于本协议签署日前一个交易日的上市公司股票收盘价的90%，股份转让价款总额为11亿元。

　　掌阅科技表示，本次协议转让不会导致公司控股股东、实际控制人发生变化，公司一直专注于数字阅读领域，字节跳动在广告投放、商业化服务、搜索以及技术平台支撑方面在行业内有领先优势，通过本次协议转让引入量子跃动成为公司重要股东，有利于公司引进优势资源，有利于提升公司整体竞争力。

　　值得注意的是，掌阅科技在3月份曾公告，拟定增募资不超7亿元，用于数字版权资源升级建设项目。定增发行对象达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司（以下简称“百瑞翔”）为百度旗下股权投资平台，李彦宏通过北京百度网讯科技有限公司间接持有其99.5%股权。

　　不过，8月份，掌阅科技修改了该定增方案，定增对象从百瑞翔变为不超过35名特定投资者，百度是否还会入股，成为市场关注的焦点。

　　数字阅读又要火了？

　　10月23日，掌阅科技发布了三季度报告。公告显示，公司前三季度营业收入14.95亿元，同比增加7.83%，归属上市公司股东的净利润1.66亿元，同比增加53.75%。股东户数方面，截至三季末，股东总人数为3.41万（户）。

　　中信建投称，公司运营的数字阅读平台已经打造成为集看书、听书、娱乐社交等综合数字阅读服务平台，通过付费+免费模式提高变现能力与商业化价值。公司加大对新媒体布局，掌阅新媒体矩阵全网拥有超过3000万的总粉丝量，在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有包括都靓读书、掌阅读书、掌阅电台等几十个头部账号。

　　截自掌阅科技官网

　　国海证券分析称，字节跳动在内容领域部分，从试水到布局再下一城，字节跳动从番茄小说到入股鼎甜文化，其在长视频赛道中逐步往上游 IP 渗透，移动阅读平台中的 IP 储备利于字节跳动在后端PGC内容衍生。同时，对手腾讯也开启腾讯影业、阅文集团、新丽加速“三驾马车”产业耦合后，字节跳动在内容领域加紧布局，再下一城。

　　国海证券认为，本次字节通过股权方式入驻掌阅，有望助推掌阅在主业端再上台阶，且在后端衍生部分，仍具探索空间。建议关注阅读板块（掌阅科技、中文在线）、以及大众图书类具有内容优势的（中信出版、新经典）

　　行业方面，中宣部近日印发《关于促进全民阅读工作的意见》，提出到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系；还要完善全民阅读基础设施和服务体系，提高数字化阅读质量和水平等。

　　据山西证券统计，自2003年数字阅读WAP网站出现以来，中国数字阅读行业经历了近二十年从萌芽、探索到高速发展阶段。2019年我国大众数字阅读市场规模273亿元，同比增长18.0％；内容创作者模达到929万人，同比增长7.77％；居民数字阅读接触率为79.3％，用户扩圈化加剧，规模达到4.7亿人，同比增长9.30％。目前来看，在中国数字阅读市场还尚未完全成熟，行业呈现出更多元的变化而迈向了转型发展的阶段。

　　山西证券建议关注两条主线：

　　1.头部平台公司兼具内容生产与运营能力优势，行业变化中拓展业务增量，有望强者恒强，标的包括阅文集团、掌阅科技；

　　2.围绕内容竞争，拥有内容版权输出能力、积极布局阅读数字化及有声内容的图书公司有望受益，标的包括中信出版、新经典、凤凰传媒、中南传媒等。

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