历峰集团投资FARFETCH：要做一个“破坏者”

　　记者 | 黄姗

　　编辑 | 周卓然

　　中国首次超越美国，目前已经成为瑞士奢侈品集团Richemont历峰公司的最大市场。

　　11月6日，历峰集团发布2020/21半年报显示，历峰集团财年前六个月全球各地区市场业绩均显著下滑，主要受新冠疫情影响。唯独中国市场一枝独秀，实现销量同比大涨78%，这主要得益于在线渠道的增长和回流至本国市场的奢侈品消费者的强劲购买力。

　　历峰集团拥有Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget、Chloe等20个高级珠宝世家、专业制表品牌和高级时装屋。整个上半财年，历峰集团按固定汇率计算，实现全球销量同比下滑25%至54.78亿欧元。

　　但由于夏天以来欧美等地区市场逐步重启门店，业绩较上一季度47%的同比下滑率有显著改善，历峰在财年第二季度销量仅同比下滑2%。

图片来源：视觉中国

　　中国市场难抵多国业绩下滑

　　中国市场的强势反弹和韩国市场的复苏有效弥补了历峰集团在亚太地区其他市场的业绩下滑，在财年前六个月，历峰亚太区销量同比下滑4%。

　　不过，中国市场的强势增长难以弥补欧洲、美国和日本市场业绩大幅下滑。截止至9月30日，上半年历峰集团的欧洲销量和日本销量分别同比下滑44%，其中法国、意大利、瑞士和英国受影响最大。在这些国家，历峰旗下高级珠宝、专业制表业务、时装和皮具业务都受到巨大冲击。

图片来源：视觉中国

　　美国市场在报告期内销量同比下滑31%，导致美国市场占全集团销量份额从原先的18%下滑至16%，变成历峰集团全球第二大市场。

　　不过，历峰集团在报告中表示，9月美国市场交易量平稳改善，销售已经转为正向增长，加上集团在美国的直营在线渠道报告期内增长显著，从而有效改善集团各业务部门第二季度在美国市场的表现。

　　整体上看，历峰集团在财年第二季度的业绩表现与竞争对手如LVMH集团和Hermès爱马仕 类似，得益于欧美市场夏季以来疫情有所控制和地区门店开张重启，集团业绩下滑得到有效遏制。

　　不过，目前法国、英国等部分欧洲国家因为新冠疫情的二次爆发而再度封国，或将对即将来到来的圣诞购物季的销售造成威胁。

　　高珠恢复力最强，在线腕表销售显著增长

　　在上半财年，历峰集团旗下高级珠宝业务部门表现出最为强大的恢复力。高珠业务在上半年同比下滑18%，其中第二季度实现同比增长4%，较第一季度同比大跌41%，业绩改善显著。Cartier和Van Cleef & Arpels均属于历峰高珠业务板块，它们在报告期内推出的新系列产品有效推动交易的增长。

　　同时，拥有Jaeger-LeCoultre积家和Vacheron Constantin江诗丹顿等的专业制表部门，在报告期内销量同比大跌38%，主要还是受到疫情影响，以及过度依赖在线批发渠道所致。

图片来源：视觉中国

　　不过，与高珠业务类似，历峰集团专业制表部门在财年第二季度销量同比下滑缩小录得18%，上一季度该指标为56%。

　　这主要归功于中国市场对高级腕表需求激增，以及在线数字渠道的增长。根据瑞士钟表工业联合会统计，9月瑞士钟表至中国大陆出口额较2019年同期大涨78.7%，使得中国大陆成为目前瑞士钟表出口的最关键市场。

　　在财年第二季度内，历峰集团发力旗下高级腕表品牌在中国市场的推介，积极参与9月在上海和三亚举办的“钟表与奇迹”高级钟表展的线上和线下活动。

　　同时，在历峰集团与阿里巴巴合资公司的推动下，旗下IWC万国表、Jaeger-LeCoultre，积家、Panerai沛纳海和Vacheron Constantin江诗丹顿均已入驻天猫奢品开设旗舰店。其中，IWC万国表、积家和江诗丹顿三个品牌在报告期内在中国市场的表现最为突出。

　　上海钟表与奇迹高级钟表展。

　　历峰集团董事会主席Johann Rupert在财报中表示，“这些天猫旗舰店的初期成果鼓舞人心，我们的团队正在与阿里巴巴密切合作来网罗其庞大的用户群体，同时将我们的业务范围扩展至中国的低线城市。”

　　事实上，历峰集团在上个季度的财报中就意识到，专业制表业务在疫情爆发初期暴跌除了过度依赖批发渠道之外，也与其在中国市场相对低的市场份额和全球数字渠道网络薄弱有关。因此，历峰集团调整了集团投资策略，在严格控制投资的同时，将费用更加集中于在线渠道和数字营销。

　　投资FARFETCH是要做“破坏者”

　　历峰集团控股的在线零售商公司Yoox Net-a-Porter （YNAP）在疫情期间的表现并不突出。YANP旗下拥有NET-A-PORTER、Mr Porter和 Watchfinder三家奢侈品电商平台，截止报告期末，上半年该业务部门销量同比下滑21%，虽然第二季度恢复至同比增长2%。

　　历峰集团在财报中表示，报告期内，NET-A-PORTER的平台迁移稳步进行，而YNAP从8月开始直营万宝龙品牌，10月在英国地区上线Cartier电商服务。同时，Watchfinder也进一步增强了在国际市场布局。

　　不过，与竞争对手FARFETCH相比，YNAP上半年的表现可谓差强人意。这家总部位于英国的奢侈品电商在上半年营收同比大涨74%至3.65亿美元，其在美国纳斯达克的股价更是翻了两倍。

　　在宣布二季度财报前一天，历峰集团与阿里巴巴集团宣布共同投资FARFETCH中国业务。界面时尚从相关方面得知，阿里巴巴和历峰集团将各自出资3亿美元，共同购买FARFETCH发行的价值6亿美元的私募可转换债券。

　　双方也计划以相等金额共同向FARFETCH中国注资5亿美元，与FARFETCH成立合资公司，以更好合作运营FARFETCH中国区的线上销售业务。

Farfetch创始人Jose Neves。图片来源：视觉中国

　　历峰集团拥有YNAP，却转身投资NET-A-PORTER的竞争对手FARFETCH，着实让外界有些意外。但在全球奢侈品牌均押注中国市场之际，历峰集团此举无疑是在加速对中国时尚和奢侈品在线市场的抢夺和布局。

　　《金融时报》报道称，历峰集团董事会主席Johann Rupert在一场电话采访中对记者们表示，“要么你就做一个破坏者，要么做一个被破坏的人，而我不想成为后者。”

　　Rupert表示，Farfetch与历峰自己控股的在线零售商“流着非常不同的血液。”所以，在当前快速变化的时期，双方可以从彼此身上学到很多。