高校硕士论文研究董明珠“自恋” 网友：年轻人不讲武德

　　近日，浙江工商大学一篇硕士研究生论文走红网络，论文标题为《CEO 自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》。

　　该论文指出，格力电器CEO董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的“自恋人格”表现，导致格力电器多元化失败，使得该公司至今仍未找到新的增长点。

　　此论文一经发酵，立刻火上热搜。

　　话题也引发吃瓜群众的热烈讨论：“你要有董明珠的能力和成绩，我估计你比她更自恋”，“这是企业外宣的战略，跟自恋不自恋有一毛钱关系。现在的年轻人啊，不讲武德！”

　　这篇论文都讲了什么？

　　这篇论文的摘要就一针见血地指出：自恋是CEO身上常见的特质。有研究表明，自恋领导中的破坏型领导更容易出现在权力距离、集体主义和不确定性规避程度高的国家并导致严重后果。

　　本文以格力电器为例，深入剖析CEO 自恋如何导致内部人控制，以及其将会对企业的业绩产生何种影响，希望能够为资本市场各类投资者提供些许借鉴和建议。

　　值得一提的是，该论文还分析了董明珠的自恋人格对格力电器业绩的影响情况，认为在格力电器发展的初期，董明珠凭借其过人的销售能力以及大胆创新的决策能力，带领格力电器从竞争激烈的空调市场中脱颖而出。然而，董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的自恋人格表现，导致格力电器多元化失败，使得格力电器至今仍未找到新的增长点。

　　通过对上述案例的分析，本文得出以下研究结论：1、自恋CEO为了满足自身对权力的渴望，在攫取权力的过程中很有可能导致内部人控制；2、自恋CEO为了显现自己的成就，通常会采用真实盈余管理的方法来提高公司业绩。并且CEO自恋根据企业所处的发展阶段不同，影响也是截然不同的。对于处于导入期或成长期的企业，CEO自恋可能利大于弊；而对于处于成熟期或者衰退期的企业而言，CEO自恋可能弊大于利。

　　最后，针对上述CEO自恋对于企业的影响，论文作者提出以下三点建议：1、选拔CEO时考量其人格特征；2、针对企业生命周期选择相应CEO；3、通过激励机制降低CEO自恋的影响。

　　今天，小编搜索了中国知网、维普、万方等学术网站，只有在万方网上是可以搜索到这篇论文。

　　而在知网上并未找到该文章，但通过百度搜索“CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例”，是可以通过网页进入知网空间，看到该论文。

　　那么上述论文是否真的存在？今天，中新经纬记者曾向浙江工商大学会计学院进行求证，一位受访老师表示“不清楚、不接受采访”。而截至目前，格力也未对此事发表评论。

　　66岁的董明珠和29岁的格力

　　1990年，董明珠放弃稳定的行政工作，进入海利空调（格力前身）做销售业务员。1994年12月，格力销售人员“集体兵变”。董明珠临危受命，出任经营部部长，对内加强制度建设、财务管理，对外加强业务员监督，经销商管理，格力营销工作开始步入正轨。到1995年，经过董明珠系列内外部整肃，格力空调产销量跃居全国第一。

　　在此后的时间里，董明珠带领格力一路披荆斩棘，格力的净利润也一直维持在100亿元以上，并在2017年突破200亿元大关。

　　图源：格力官网

　　期间，董明珠和雷军立下的10亿赌约一直被网友津津乐道。2013年，雷军称五年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，董明珠就输给雷军一块钱，董明珠霸气回应：“第一，不可能。第二，一块钱在这里不值得说，要赌就赌10亿！”

　　5年后，2018年两个集团年度财报显示，小米集团全年总营收1749亿元，同比增长52.6%。格力电器实现营业收入1981.23亿元，同比增长33.61%。

　　就在前天（11月17日），董明珠谈及这场赌约表示，“7年前，雷军说要超过我，后来我想了半天，我们又不是一个平台，我们是重资产，他是轻资产，5年内肯定赢不了我。后来媒体说，雷军5年没赢，第六年就赢了，但他和我赌的就是5年，5年为界，还是格力赢了。至于未来5年到底是什么样，我觉得现在下结论都太早。”

　　董明珠身兼数职

　　值得一提的是，近日“董小姐”又多了一项新职务。11月17日，格力电器公告表示，由于原董秘望靖东辞职已满三个月，按照规定，即日起公司董事长董明珠代行董事会秘书职责，直至公司正式聘任董事会秘书。目前，董明珠身兼董事长、总裁和董秘三项职务。

　　今年格力电器因疫情对空调业的冲击而业绩承压，前三季营收同比下跌18.8%至1259亿元，净利同比下跌38.06%至136.99亿元，第三季业绩同比跌幅收窄。

　　随着业绩回升，格力电器一边回购股份，一边高分红。格力电器11月3日公告，拟斥资不低于30亿元且不超过60亿元回购公司股份，回购价格不超过70元/股。接着，格力电器11月5日公告，2020年半年度向全体股东每10股派发现金10元的分红已实施，共计派发现金59.2亿元。近期格力电器的股价持续攀升，截至11月19日，格力股价上涨至67.9元/股。

　　据悉，董明珠今年连续多次担纲格力电器的大型直播带货活动，如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累计直播带货11场，格力直播销售额约425.89亿元（平均每场直播销售额38.7亿元），约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3%。

　　董明珠直播带货，目的是推动线上线下渠道融合，以及加快格力多元化产品推广。此前，有格力空调的渠道商向第一财经记者表示，格力的市场表现在第三季度好转。不过，重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就，预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年。