从俞敏洪到梁建章，大型企业掌门人为何集体拥抱快手？

　　4月15日晚，当携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，身着一身蓝色古装亮相快手直播间，网友不禁感叹：商界大佬竟然也玩起了快手，而且这么“接地气”。

　　“接地气”的不只是梁建章。近一个多月，新东方教育科技集团董事长俞敏洪、新希望集团董事长刘永好、韩都衣舍创始人赵迎光、江小白创始人陶石泉等教育、农业、快消领域创始人、董事长、CEO，都出现在快手直播间。

　　与以往大家印象中，西装革履、侃侃而谈企业战略或行业趋势的精英形象不同，直播间中的大佬们一口一个“老铁”地与网友互动。以梁建章为例，在快手直播1小时，就为江苏旅游带货2201万，大大提振了旅游业信心。

　　越来越多的创始人和CEO走入直播间，这背后代表了一种怎样的趋势和动向？

 

　　CEO和老板的参与下，企业精英所扎根的行业，开始与“老铁文化”出现有趣且巧妙的碰撞与融合。

　　企业家打响“第一枪”

　　过去，一提到主播，很多人会马上想到薇娅、李佳琦、辛巴。今年，众多知名企业创始人、CEO也有了这个新身份。

　　事实上，几年前就有不少CEO尝试直播，但远没有今年这般盛况空前。

　　比如，很多人熟悉的周鸿祎、王思聪，就曾多次出现在直播间。那个时候，更多是为了制造话题和吸引流量。

　　这一轮掌门人亲自上场直播，却大为不同。它伴随着迫切的行业转型，业务模式、营销模式从图文全面向短视频+直播跃迁。各种困难之下，掌门人直播打响了第一枪。

　　以俞敏洪为例，在他直播背后，是整个新东方拥抱短视频，是竞争对手好未来ALL in 短视频+直播。掌门人直播，发出一个强烈信号，整个企业的业务必须融入新生态。

　　突发的新冠肺炎疫情成为导火索，线下流量断崖式下跌，企业不得不将视角转向线上，直播正是最高效率的线上连接场景。

　　疫情之前，直播就已成为大量商家的渠道标配，相比传统渠道的一对一营销模式，一场直播可以做到百万、千万甚至亿级。

　　疫情催化下，直播与各行各业的场景结合更加广泛、深入，这也让短视频和直播逐渐成为一类基础设施，通过“直播+行业”快速赋能实体经济。

　　事实证明，直播已经成为企业实现数字化转型的一个重要工具，借助快手“短视频+直播”模式优势，传统企业在数字时代完成组织重塑的进程全面加速。

　　掌门人直播“含金量”

　　仔细观察这一批“吃螃蟹”的企业家，表现上各有千秋。一致之处是，只要获得官方及端内达人加持，带货能力立刻爆表。

　　官方数据显示，梁建章4月15日在快手仅仅1小时直播，支付交易总GMV就突破2201万元，其中销售99元全国万店通用券超过8000份，香格里拉集团江苏地区多店通用券销量7000+间夜，直播间累计观看人次289万人，互动近200万次。其中，自然少不了平台流量扶持以及散打哥和浪味仙的连麦。

　　俞敏洪虽然没卖货，热度也十分惊人。2月28日，俞敏洪在快手的直播首秀，吸引了近百万人在线观看，获得49.8万次点赞，账号涨粉近3倍。

　　俞敏洪之后，韩都衣舍创始人赵迎光、林清轩创始人孙来春两个小时直播，最终观看人数达到190.7万。

　　直播当晚，孙来春在林清轩快手官方账号“林清轩焕肤修复”的同步直播中，共带货1666件。作为已在快手上深耕多时的韩都衣舍，也曾在一次主题活动中，创造了2500万的直播销售。

　　4月12日，新希望集团董事长刘永好亮相三农数字化公益培训项目——“绿领公益大讲堂”在快手直播的线上启动发布会，以“38年老农人”的身份表达了对三农问题的关心，并提出将2017年项目“十万新农民培训计划”进行数字化升级的展望。这场直播共吸引近300万名用户在线观看。