苹果入局新闻付费订阅 合作共赢还是分成纠纷
编者按：2月13日消息，据外媒The Verge报道，苹果公司(Apple)正计划在3月25日举行其2019年以来首场产品发布会，届时将推出付费新闻订阅服务Apple News。
去年4月，据彭博社(Bloomberg)报道，苹果在开发一种类似于Netflix式的新闻服务，用户每月只需向苹果支付一笔费用，就可以不限量阅读捆绑起来的各种付费新闻和杂志。
但近日据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道称，苹果希望独占这项新服务50%的收入，这引起了媒体合作机构的抗议。传媒研究(id：xjbcmyj)总结了苹果进军付费新闻遇到的问题，并梳理了科技巨头在新闻领域与媒体的竞争与合作。
进军新闻
科技公司进军媒体领域已不是新闻。
2013年，据CNN(美国有线视新闻网)报道，Facebook推出了“重新设计”的新闻推送服务News Feed。当时Facebook用户为13亿左右，占世界人口的1/5。据分析公司SimpleReach的数据，News Feed的推出至多可为新闻网站带来20%的流量，而在移动设备上，这个比例还要更高。在资金方面，Facebook在该服务中加入广告页以获得收入。
2015年，苹果推出了Apple News新闻客户端，以视觉排版和使用体验获得用户青睐。据2017年牛津大学路透社新闻研究所年度报告，“苹果旗下的新闻聚合平台Apple News成为了最大赢家之一”。一些受访媒体表示，他们几乎有三分之一的流量都来自Apple News或Spotlight相关插件。
2017年，谷歌(Google)推出了自己的新闻推送服务Google Feed。据NPR(美国国家公共台)消息，该服务将通过谷歌应用向iPhone用户和Android用户提供包括新闻报道、视频以及用户定制内容等信息。谷歌首席执行官Sundar Pichai说过，他希望为所有使用谷歌服务的人提供一种个性化体验。
由于Google Feed与News Feed名称、功能的相似，该服务一经推出，便被业内人士加以比较。谷歌工程师Shashi Thakur认为，在Facebook或Twitter上获得的东西很大程度上受到社交网络的影响，而Google Feed基于搜索算法，而不仅仅是社交网络。在NPR的采访中，谷歌搜索工程副总裁Ben Gomes拒绝回答是否在Google Feed中加入广告的问题。
此时，Facebook、谷歌这两家世界排名前列的科技公司对于新闻订阅服务营利方向是贩卖广告，而苹果似乎仍将Apple News用于“锁定用户”。2017年中旬，情况发生了转变。6月，《华尔街日报》得到消息称，Facebook计划为它的内容平台增加“付费新闻订阅”功能；8月据彭博社报道，谷歌已经联合了多家知名媒体，对手机端新闻付费订阅进行测试。
谷歌负责新闻业务的副总裁Richard Gingras表示，对于传统媒体来说，他们无法单独依靠广告收入存活下去，在新闻市场，目前也能看到一种明确的变化趋势，那就是付费订阅开始流行。
亚马逊付费订阅页
合作之路
Facebook、谷歌与媒体机构合作的付费订阅之路并不顺利。
随着互联网时代的发展，传统媒体的处境愈发艰难。对于其与科技公司的合作，学界、业界看法不一。美国媒体人Jim Friedlich认为，Facebook帮助新闻媒体机构从数字内容中获取收益，“可能是它能给予新闻行业的最大价值”。但也有人指责这种行为是垄断市场。
除此之外，科技公司与媒体机构的收入分成更是重点问题。之前在广告收入分成阶段，便有类似纷争。据外媒recode报道，英国《金融时报》首席执行官John Ridding曾谈到该报与“一些旨在免费发布内容的大型科技平台”之间的摩擦。
谷歌提供的部分新闻服务能让用户可以绕开收费墙免费阅读，或者是首次点击免费阅读(First Click Free)，许多媒体机构都参与该计划，因为他们发现流量和相关的广告收入抵消了潜在的订阅收入损失。然而，这也遭到了部分媒体的反对。
2017年2月，据彭博社报道，《华尔街日报》不再让谷歌访问者绕开付费墙。之后，经统计发现，由谷歌访问带来的流量下降了44%，但付费用户转换率却增加了四倍。
金融时报首席执行官John Ridding (Barry Cronin / Sportsfile/Getty Images)
另外，版权纠纷一直存在。2005年3月据路透社(Reuters)报道，法新社(Agence France Presse)起诉了谷歌，认为其未经允许擅自在其新闻网站上引用图片、新闻标题和内容，由此带来的经济损失达1750万美元。2014年据BBC报道，由于版权纷争，谷歌宣布关闭其在西班牙开展的新闻服务。
苹果入局
在这场竞争中，苹果没有一味跟风，它有自己的想法，其更看好“会员付费”的盈利模式。
此前，亚马逊、Netflix等公司纷纷推出了“会员付费制”，并尝到了甜头。Netflix是美国视频网站，用户缴纳一定会费后，就能自由观看该网站所购买的影、视剧等。零售巨头亚马逊则推出了“Amazon prime”会员制度，用户缴纳年费成为会员后，可享受专属折扣、包邮等服务。
2013年，时任亚马逊首席执行官Jeff Bezos收购《华盛顿邮报》(The Washington Post)后，曾向Amazon prime会员免费提供6个月的《华盛顿邮报》数字版。
苹果的“会员付费制”终于在去年有了“实锤”。2018年3月，苹果收购了包月收费的新闻订阅服务应用Texture。12月，据彭博社报道，苹果公司准备最早于2019年春推出Texture应用，该应用可向用户提供无限制的杂志和新闻媒体订阅服务。今年2月，苹果正式宣布将推出全新版的Apple News，被彭博社称为“新闻界的Netflix”。
但美国分析师Ben Thompson认为该服务更应被称为“新闻界的Spotify(美国流媒体音乐平台)”，他认为，对用户来说，能在一个新闻聚合端上看到大量优质新闻当然是有吸引力的。但致力于“付费墙”的媒体需慎重考虑此模式，它有可能会蚕食用户直接访问媒体网站的习惯。
在收入分成方面，苹果所希望拿走50%营利的想法也被媒体机构和业内人士指摘。The Verge作者Casey Newton则直截了当地说“iPhone所能做的任何事情，都不值得它贡献50%的收入。” Newton还指出，即便是对第三方并不友好的Facebook，也允许媒体机构保留其即时文章100%的收入。
哥伦比亚新闻评论(Columbia Journalism Review)首席数字作者Mathew Ingram指出，苹果与媒体机构的协议不包括共享用户数据。对于媒体机构和新闻出版公司来说，通过访问用户名、子邮件地址等数据可以帮助他们建立可持续发展业务，也会让他们能更接受50%的收入分成的条约。但是，保留所有这些数据只会增强苹果手中的所有权力。
Ingram分析，在决定是否接受苹果的条约时，一些媒体可能没有太多选择。像《纽约时报》《华尔街日报》这样的媒体巨头拥有足够的实力和市场力量来经营订阅业务，但规模较小的媒体机构没有这种品牌影响力。
西方谚语有言，“Don’t build your house on rented land.”(不要在租来的土地上盖房子)。据《华尔街日报》2月13日报道，媒体机构与苹果公司的谈判仍在进行中。
(责任编辑：单征宇)