Z世代养生成为消费新赛道 网红主播挖宝“华佗工厂”

原标题：Z世代养生成为消费新赛道，网红主播挖宝“华佗工厂”

9月6日，采购批发行业的“双11”开始了。

这一天，源头厂货直销平台1688启动商人节，大促主题聚焦年轻的新买家和新供给。

今年的1688商人节瞄准年轻人的消费趋势和新兴买家的采购需求，采用线上线下联办的方式，带着年轻买家走进源头产地，边逛边采，首站是有着中华药都之称的华佗故里安徽亳州。

据1688产品总经理张晓丹透露，今年新买家数量同比增长持续数月创新高，大部分增量来自小批发和轻定制需求的年轻中小买家。这些买家的生活和生意都高度数字化，主要是一二线城市25至35岁创业者。

这些“Z世代”买家包括小红书博主、带货主播、网红达人、UP 主、电商卖家、实体店主、宝妈、大学生创业者和跨境买手等，被称为先进性小B买家。

张晓丹透露，1688正从1000条产业带中，锁定在品类供给上占全国市场份额至少60%-70%的源头产地，对接给1亿中小买家。

年轻人养生成消费新赛道，药都亳州入驻1688产地地图

9月1日至9月3日，安徽省亳州市谯城区著名的地标花戏楼庙会广场变身为养生主题集市。

一个个时尚小摊，占满了花戏楼广场，形成了八大养生主题区域，分别是朋克养生局、早C晚A美颜局、微醺养生局、燃脂派对局、躺赢养生局、药膳养生局、熬夜修仙局和古法养生局。

现场展示了华佗五禽戏以及年轻人喜爱的源头厂货，例如中药咖啡、鸡尾花茶、中式药材妆、美容养颜茶、养生小糕点、养生药酒、燃脂咖啡、助眠香薰和泡脚药材等。此外，还有养生夜宵套餐，如花胶粥、熬夜回神水、养肝茶、和防秃防脱固发茶等。

近年来，“朋克养生”越来越流行，消费者对药食同源的接受度很高。

用户调研显示，73%的年轻人关注中药材，添加了中药材的休闲食品和水饮更受消费者喜欢。1688食品行业的数据显示，如果产品中添加了中药材，买家的采购决策会增加70%。药食同源和花茶成为热销品类。

95后为代表的Z世代是养生领域的消费主力。他们追求质价比，在健康和享乐之间徘徊和撕扯，既要成分健康，又要口味刺激，既要包装简单实用，又要颜值和设计感。

为了满足这些个性化、定制化优质养生供给的采购需求，1688标品市场举办了一系列超级产地日活动，其中食品行业亳州产业带是第一站。该活动由1688与亳州市商务局、谯城区人民政府共同主办，谯城区商务局协办。

亳州位于安徽省西北部，是一个地级市，古称谯城和兖州，是华佗和曹操的故乡。亳州谯城区是中国最大的养生花茶源头产业带所在地。1800多年前，神医华佗在亳州开辟第一块药圃。如今，亳州已成为全球中药材的源头产地，被誉为中华药都。一到亳州，就能闻到浓郁的中药味。这里有很多长寿老人，一些药材工厂被当地人称为长寿工厂。

目前亳州有超过4000家中药材工厂，其中1000多家入驻了1688食品行业，占比超过22%，是各电商平台中亳州工厂渗透率最高的平台。这些工厂中不乏东方甄选、山姆超市、北京同仁堂和知名连锁药房品牌的代工厂，它们支持一件代发、轻定制和48小时发货等服务。源头厂货的价格力十足，例如30小袋一份的泡脚包只需两块多。

此外，1688与亳州市商务局签署了一系列合作协议，双方将在1688上线亳州市产业带地图，开设1688食品行业亳州中药材市场数字馆，并在1688严选频道设立“严选·亳州”品质商城专区。1688找工厂频道还将针对先进性的制造工厂，推出金牌制造榜亳州站。

除了线下的养生8大局，1688还在线上设置了亳州养生经济、严选、青年创业派等特色会场，方便年轻生意人“化学反应”。