流量变“留”量 营销成“赢”销(2)
《2022抖音戏曲直播数据报告》显示，抖音平台生态所覆盖的戏曲种类超过300种，其中有231种戏曲开通直播，73.6%的已开播戏曲获得直播收入。2022年5月至2023年4月，1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，带来超297万小时演艺内容，其中64%的主播获观众打赏支持，人数同比增长44%；湖北黄梅戏是平台观众欣赏时间最长的湖北国家级非遗项目，也是在湖北开播的非遗直播中获观众打赏最多的类目。
2020年，省黄梅戏剧院开设抖音账号“湖北省黄梅戏剧院辉歌黄梅戏”，目前已有14.2万粉丝。该剧院直播负责人田春风介绍，在平台的流量扶持和算法的推荐下，剧院账号很快走红，直播间在线观看人数最高过万人。丁格、朱小欢等一批来自省黄梅戏剧院的演员也成为抖音平台上的当红主播，其中丁格个人账号粉丝数超25万。
线上“出圈”带动线下“破圈”。“一望无牙”曾被用来形容传统戏曲观众的老龄化。如今，湖北黄梅戏的观众越来越年轻，有不少是大学生群体。
“今年太忙了。”田春风说，以前线下演出基本没人认识我们，现在很多观众一眼就能认出各个演员，有大量外地粉丝特意前来听戏。眼下，剧院的线下表演还走进了海南等地。
城市“造节”火热
小龙虾获过亿曝光量
“造节”正成为各城市激发消费潜力的重要手段。各地联手数字平台，依托本地具有知名度、辨识性的资源为城市消费制造爆点话题，密集性输出城市特色文化，宣传推广地域产品和品牌。
6月16日至30日，省商务厅、省文旅厅、省体育局、武汉市人民政府联合主办2023湖北“6·16三好节”武汉各大商圈商街、重点商贸企业、头部电商平台等联动开展280余场惠民活动。
其间，美团推出外卖餐饮、超市便利和3C数码、到店餐饮优惠券；大众点评在武汉分阶段开展“万人免费试，全国来武汉”活动，投放试吃、试玩、试住8.5万份免费券；饿了么举办线上“武汉夏日生活节”，开展武汉夏季“免单”、“会吃”武汉、18红包节等线上主题促销活动。
借力数字平台，进一步擦亮小龙虾城市美食名片。
“五一”假期，武汉市东湖高新区商务局、武汉餐饮业协会、美团联合打造美团小龙虾美食节，83家餐饮品牌旗下近500家门店参与，同时上线专题直播活动，助力小龙虾消费市场进一步攀升。
4月至6月，抖音举办2023中国（武汉）小龙虾节，联动本地头部小龙虾餐饮品牌推出吃虾套餐，并为各门店提供优质达人资源引流，抖音热门话题#2023武汉小龙虾曝光量过亿，联名套餐GMV（商品交易总额）突破345万。（记者 李朝霞）
(责编：曹淼、李源)
