以智赋能 打造媒体融合发展新格局

在这里，探寻媒体深度融合“智能之道”。10月27日下午，2023媒体融合发展论坛“智慧融媒：趋势与前沿”分论坛在武汉举行。媒体行业领军人物、知名专家学者以及行业翘楚汇聚一堂，交流媒体融合发展的行业经验，展示科技赋能媒体融合发展最新成果。

分论坛活动现场。人民网记者 赵晨摄

拥抱变化 迎接新闻生产变革

媒体格局与舆论生态正在发生改变。如何占领信息传播制高点，把握智能互联网时代主动权，成为媒体融合发展的重要议题。

“生成式人工智能跨越式提升了新闻传播工作效率，将对传统‘编辑部’生产模式进行重塑。”武汉大学新闻与传播学院副院长、教授洪杰文表示，生成式人工智能带来了更多元化的信息传播格局，这种变革性智能技术与新闻生产的结合，正在颠覆传统的新闻传播模式。

“最重要的是三点：积极拥抱、深度实践、时刻反思。”复旦大学新闻学院副院长、教授周葆华表示，对正处于深度融合进程中的媒体来说，要将生成式人工智能切实嵌入媒体融合的发展需求之中，不断探索实践形成与AI的良性互动模式。

“生成式人工智能迅速迭代使智能变革进入新阶段，既会使技术与媒体本身的关系重构，也会使人与机器关系重构。”天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华表示，应通过媒体竞争力重塑，进一步推进用主流价值导向驾驭“算法”，增强主流媒体传播力、影响力、引导力、公信力。

“数据要素必将成为主流媒体数字化转型升级的利器。”中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中建议，媒体应从电子化到数据化，提升数据能力；利用制度优势，拓展数据业务；与互联网公司合作，拓展数据业务。

“媒体融合，没有完成时，只有进行时。”正如湖北省委网信办副主任刘富炜在致辞中表示，置身于全新的传播格局和舆论生态，应把握好“变与不变”“大流量与正能量”“‘大’与‘小’”“‘软’与‘硬’”四重关系，推动媒体融合逐步从局部破圈，迈向整体跃升。

聚焦前沿 创新驱动融合发展

技术创新是媒体融合发展重要驱动力，来自四个媒体融合领域国家重点实验室的相关负责人为与会嘉宾提供了权威前沿的研究动态与思考。

“未来将是人工智能与人类同行的时代。”新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室5G融媒体事业部副主任蔡津津说，“媒体融合要将控制流、信息流和应用场景进行系统性融合，将主流媒体信息场、自媒体与社交媒体信息场、与人工智能信息场充分链接、充分协同，在主流意识形态、价值观和文化思想的指导下充分凝聚共识。”

“任何传播都与意识形态相关，目前实现智能传播还面临诸多挑战。”人民日报社传播内容认知全国重点实验室首席科学家张勇东认为，现阶段急需发展以主流价值观为指导，社会传播理论和人工智能技术相结合的智能传播技术体系，为国家的文化安全和意识形态安全保驾护航。

生成式人工智能模型正在快速整合到传媒行业的多个领域和各种应用中。中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副主任张远认为，面向大模型的信息服务获取呈现出“隐平台化”“去APP化”的特点，精准传播的关键在于充分掌握人和类人智能体在传播过程中的认知机理，并据此进行传播内容生产、投放和评估。