建设品牌强国 提高发展质量

 

　　2023中国品牌论坛现场，参展商展示的纪念品。
　　谢 明摄（人民视觉）

 

 

　　2023中国品牌论坛场馆外景。
　　本报记者 伊 霄摄

 

　　深耕科研创新  推动成果转化    

　　中国飞鹤有限公司董事长  冷友斌

　　当前，新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，练好科研内功成为做强品牌的必修课。飞鹤作为民族乳业的代表性品牌，始终将科研创新置于重要地位，着力打造值得信赖的产品和品牌，努力带动民族乳业品牌做强。

　　要甘坐“冷板凳”。科研创新基于扎实的基础研究，飞鹤自创立之初就坚持长线发展，不断加大研发投入，承担了近40项国家和省级重要科研项目，在“十四五”国家重点研发计划中，飞鹤承担了和奶粉相关的1个专项和1个课题。多年来，正是依托扎实的基础研究，飞鹤取得了诸多开创性成果，同时，通过不断推进科研成果的及时转化，有效满足了市场日益精细化、多元化的需求，形成了高品质和好口碑。

　　要敢闯“无人区”。做好科研创新须面向未来、不断突破。为了更好地满足婴幼儿健康成长需要，飞鹤多年来深耕脑营养研究，并于今年正式发布了“脑发育”相关战略，与北京大学医学部等合作设立研发平台，进一步围绕“生命早期1000天”这一生长发育的关键时期进行系统化研究，为婴幼儿研发营养更精准的产品，助推中国奶粉行业迈入新领域、攀登新高度。

　　要做好“科研链”。以消费需求为导向，科研创新须打破学科界限、打通产学研链路。多年来，飞鹤以科研作为抓手，整合优势资源，积极携手国内外科研机构，在研究中融合食品、营养、医学等多个相关领域的前沿成果，发挥与整合高校、医疗机构、企业等各方力量，推动科研成果快速转化，构建了更加顺畅的跨学科产学研链路，推进了关键技术与制备的自主化和国产化，推动了行业高质量发展。

　　科研创新是品牌建设的灵魂。飞鹤将持续承担主体责任，积极发挥带动作用，不断深耕科研创新，助力做强中国品牌，为建设品牌强国贡献更大力量。

　　

　　焕新升级品牌  展现责任担当

　　本报记者  李晓晴

　　在中国农业银行总行大厦，“山河锦绣”创意展区引人驻足。主展板以中国传统刺绣工艺展现祖国山河与百姓生活，乡村振兴、实体经济、绿色金融3块展板，表现出农业银行以三大品牌服务国家发展的责任与担当。

　　当前，中国农业银行已实现从品牌内涵体系、品牌口号，到品牌视觉及线下品牌触点的全面升级。

　　以“助力共同富裕的银行”为主要品牌定位，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，中国农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，强调“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”的品牌价值主张。

　　此次中国农业银行的品牌口号升级为“耕耘美丽中国  共创幸福生活”，传递出农业银行与广大客户携手同行的决心。

　　视觉焕新，品牌色彩更加丰富。“萌芽绿”“青山绿”“金穗黄”3种颜色，与“农行绿”组合，让品牌新形象更具生机。新增的“数字流动生长的麦穗”辅助图形设计，以流动的线条轮廓，体现数字时代的金融服务。从“农行绿”到“金穗黄”的色彩变化，寓意中国农业银行相伴客户共同成长。