外资商超看好中国市场（消费视窗·中国实体商业新观察）

　　今年政府工作报告提出，“扩大高水平对外开放，促进互利共赢。”中央经济工作会议提出，“扩大高水平对外开放”“打造‘投资中国’品牌”。

　　最近一段时间，外资零售企业加速布局在华业务：开市客深圳龙华店开业；罗森便利店成立山东总部，并宣布将与当地本土零售企业合作；宜家在中国扩大投资，满足多元化的消费需求……密集动作，彰显了外资商超对中国经济持续向好发展的信心。

　　紧跟消费需求提升商品服务

　　在迪卡侬北京玉泉路店，骑行爱好者许桐晖正在选购自行车：“今年开春我准备换辆铝合金的公路自行车，店里商品种类很多，还有维修保养区，专业人员会帮忙调车，很放心！”冬天滑雪、夏天骑车，许桐晖是个名副其实的运动达人，最近几年，他发现身边骑行爱好者越来越多：“大家的专业度越来越高，周末或是傍晚‘骑友群’里经常能看到有人组织活动。”

　　投资中国市场20余年，迪卡侬深耕运动领域，不断加码在华投资，目前，其产品线不断丰富，可满足从新手入门到专业运动爱好者各层级的需求。此外，通过打造自有工厂、智能制造及采购中心、物流园区、品牌中心等，迪卡侬在中国实现全产业链模式，立足这一基础，企业不断推出自有品牌产品，满足消费者日益丰富的需求。

　　对于不少外资零售企业来说，中国市场早已成为提升企业核心竞争力的磨练场、试金石。从需求侧看，随着我国居民收入水平稳步提高，消费需求呈现个性化、高端化等特征，消费者对市场供给提出了更高要求；从供给侧看，我国零售业经过多年发展，产业链供应链完备，行业竞争充分，内外资商超企业要紧跟消费升级需求，不断提供更优质的商品和服务，才能在中国市场更具竞争力。

　　“中国消费者对运动产品的需求量越来越大，品质要求越来越高，这倒逼我们加快上新速度。”迪卡侬中国相关负责人赛万舟表示。

　　去年12月，宜家位于天津宝坻区的京津顾客配送中心正式启用。作为英格卡集团在中国市场面积最大的全品类顾客配送中心，京津顾客配送中心总投资金额达到4.92亿元人民币，彰显宜家在中国市场长期发展的坚定信心。“随着顾客购买行为的不断变化和对更高质量服务的期待，我们也在不断提高自身的能力，以更好满足顾客的需求。京津顾客配送中心的开业是一个很好的契机，让我们能更好地服务以京津地区为主的北方市场。”宜家中国相关负责人马思琳表示。

　　顺应中国市场消费升级趋势，宜家致力于构建以消费者为中心的全渠道零售生态。京津顾客配送中心项目作为宜家在中国北方地区的全渠道订单配送枢纽，可配送超过9500种宜家产品，实现全品类配送，通过一次性整合的全渠道货物交付和更高效的物流配送，为消费者带来更好的购物体验。

　　超大规模市场带来新增长空间

　　日用百货、咖啡轻食、代收快递……在江苏南通，不少市民发现街头的连锁便利店越来越多了。“日常需求在这基本都能解决，离得近而且24小时营业很方便。”南通市民薛文对身边的变化感到满意。

　　“市民对于即时消费、便利消费、品质消费需求的不断上升，是便利店快速发展的重要原因。”南通市商务局相关负责人分析。消费需求的快速上升为国内外企业带来了广阔市场，统计显示，3年多时间南通市便利店数量快速增加，囊括了国内外数十个品牌。

　　根据中国连锁经营协会的统计数据，2023年，我国便利店企业销售表现总体向好，门店数量持续增加。2023年，我国常住人口城镇化率66.2%，新型城镇化还有很大发展空间、提升空间。随着新型城镇化稳步推进，会带来更多的消费需求、投资需求，中外企业也将迎来更多机遇。