国货美妆 市场广阔（大数据观察·国货“潮品”正当时）

 

　　图为第四届消博会上，国产美妆新产品吸引了众多消费者。
　　本报记者 伊 霄摄
　　数据来源：海关总署、国家统计局

 

　　核心阅读

　　爆款产品迭出，“出海”步伐加速……近年来，国货化妆品快速崛起，越来越受消费者的青睐，成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表。国货美妆产业将如何高质量发展？记者进行了采访。

　　消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

　　依托国内一流的制造能力，新锐国货品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，国货美妆品牌成为美妆行业的一道亮丽风景线，相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

　　引进人才  专注研发

　　提升品质做强竞争力

　　你见过美妆界的“透明工厂”吗？

　　走进位于山东济南高新区的福瑞达生物股份有限公司，只见面膜无菌生产车间内，机械臂上下挥舞，将精华原液灌进装有面膜纸的袋内，经过封口等工序后，一片片面膜“诞生”了。

　　福瑞达生物股份有限公司是一家专门生产化妆品的企业。记者看到，工厂的生产线与参观走廊用透明的玻璃隔开，产品生产全流程一览无余。在4.4万平方米的“透明工厂”里，拥有面膜、喷雾等生产线35条，年产值超40亿元。

　　“透明工厂”体现的是公司对产品品质的自信。“要想实现企业长远发展，必须进行技术改造，加大研发力度，提升产品品质，这样才能让公司在市场上保持竞争力。”福瑞达生物股份有限公司总经理高春明说。

　　走进工厂的数据中心，一块大屏上，生产工艺参数、产品质量检测等数据一目了然。“这些年，在政府支持下，我们进行智能化生产、数字化管理，有效保障了产品的品质。”高春明说。

　　走好研发路，人才是基础。为破解人才瓶颈，济南高新区升级引才政策，通过“名校人才直通车”等活动，协助化妆品生产企业加大高层次人才引育力度。

　　“如今，我们的研发人员超百人。同时，我们与山东大学、北京工商大学等高校建立了长期稳定的合作关系，让人才源源不断地输送进来。”高春明说。

　　人才引进来，研发动力足。2022年，依托3个国家级科研平台、13个省级科研平台，山东福瑞达生物股份有限公司研发创新中心正式启用，下设化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室等多个功能板块，成为公司研发创新的重要载体。

　　福瑞达生物基础研究部总监刘菲表示，近几年公司的研发出现新变化——产品上市不是结束，而是新的开始，通过与消费者持续沟通，实现技术的迭代和产品的升级。

　　“有客户反馈，大分子玻尿酸在使用量大的情况下会有黏腻感，我们基于现有技术研发了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸与皮肤的亲和性以及保湿的长效性。”福瑞达生物应用研究部总监韩婷婷告诉记者。

　　在研发上下足功夫，才能获得市场的认可。2023年“双11”期间，福瑞达生物旗下部分品牌全渠道销售同比增长超六成。

　　福瑞达生物股份有限公司是济南深耕“美丽经济”的缩影。济南将利用高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势，发挥“链主”企业优势地位，带领全省化妆品产业走向中高端。

　　“未来，我们将紧跟国际前沿趋势，以科技创新驱动国产美妆高质量发展，努力打造中国自己的高端化妆品品牌。”高春明说。

　　高效生产  数字转型

　　技术升级塑造新优势