国货美妆 市场广阔(大数据观察·国货“潮品”正当时)

光山新闻网 采集侠 2024-05-21 02:42:01
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国货美妆 市场广阔(大数据观察·国货“潮品”正当时)

 

  图为第四届消博会上,国产美妆新产品吸引了众多消费者。
  本报记者 伊 霄摄
  数据来源:海关总署、国家统计局

 

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  爆款产品迭出,“出海”步伐加速……近年来,国货化妆品快速崛起,越来越受消费者的青睐,成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表。国货美妆产业将如何高质量发展?记者进行了采访。

  消费升级趋势下,以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示,2023年,我国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。

  依托国内一流的制造能力,新锐国货品牌爆款迭出,“出海”步伐加速,国货美妆品牌成为美妆行业的一道亮丽风景线,相关市场数据显示,2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

  引进人才  专注研发

  提升品质做强竞争力

  你见过美妆界的“透明工厂”吗?

  走进位于山东济南高新区的福瑞达生物股份有限公司,只见面膜无菌生产车间内,机械臂上下挥舞,将精华原液灌进装有面膜纸的袋内,经过封口等工序后,一片片面膜“诞生”了。

  福瑞达生物股份有限公司是一家专门生产化妆品的企业。记者看到,工厂的生产线与参观走廊用透明的玻璃隔开,产品生产全流程一览无余。在4.4万平方米的“透明工厂”里,拥有面膜、喷雾等生产线35条,年产值超40亿元。

  “透明工厂”体现的是公司对产品品质的自信。“要想实现企业长远发展,必须进行技术改造,加大研发力度,提升产品品质,这样才能让公司在市场上保持竞争力。”福瑞达生物股份有限公司总经理高春明说。

  走进工厂的数据中心,一块大屏上,生产工艺参数、产品质量检测等数据一目了然。“这些年,在政府支持下,我们进行智能化生产、数字化管理,有效保障了产品的品质。”高春明说。

  走好研发路,人才是基础。为破解人才瓶颈,济南高新区升级引才政策,通过“名校人才直通车”等活动,协助化妆品生产企业加大高层次人才引育力度。

  “如今,我们的研发人员超百人。同时,我们与山东大学、北京工商大学等高校建立了长期稳定的合作关系,让人才源源不断地输送进来。”高春明说。

  人才引进来,研发动力足。2022年,依托3个国家级科研平台、13个省级科研平台,山东福瑞达生物股份有限公司研发创新中心正式启用,下设化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室等多个功能板块,成为公司研发创新的重要载体。

  福瑞达生物基础研究部总监刘菲表示,近几年公司的研发出现新变化——产品上市不是结束,而是新的开始,通过与消费者持续沟通,实现技术的迭代和产品的升级。

  “有客户反馈,大分子玻尿酸在使用量大的情况下会有黏腻感,我们基于现有技术研发了硅烷化玻尿酸,提升了玻尿酸与皮肤的亲和性以及保湿的长效性。”福瑞达生物应用研究部总监韩婷婷告诉记者。

  在研发上下足功夫,才能获得市场的认可。2023年“双11”期间,福瑞达生物旗下部分品牌全渠道销售同比增长超六成。

  福瑞达生物股份有限公司是济南深耕“美丽经济”的缩影。济南将利用高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势,发挥“链主”企业优势地位,带领全省化妆品产业走向中高端。

  “未来,我们将紧跟国际前沿趋势,以科技创新驱动国产美妆高质量发展,努力打造中国自己的高端化妆品品牌。”高春明说。

  高效生产  数字转型

  技术升级塑造新优势