美团闪购X联合利华“果燃一夏”启动(2)

活动现场吸睛十足，聚集了大量人流驻足参与。揭幕仪式上，书法大家随音而作，为活动题字，赠与双方企业高层，并祝愿美团与联合利华携手并进、美好共筑、齐心联赢！一幅幅飘逸隽秀的书法大作和一句句衷心美好的祝福掀起了活动的高潮。随后，双方企业高层登台DIY果味粽，携手包出好运，并有趣味有奖问答等超多精彩环节，欢乐的场景点燃了现场观众的热情，让活动氛围更加浓厚。果味国潮路演中的果味投投乐、硕果累累祈福树等互动也让现场的消费者们全方位体验了水果带来的锦鲤体验。当天更有精美国风礼品相赠，为消费者们带去一夏好运，消费者的体验感直接拉满，进一步推动了品牌产品的销售转化，燃爆这一夏。

全域获客促转，引爆活动主阵地

美团闪购X联合利华超级品牌日活动，通过站内资源包天包地、果切频道深度合作、重点商户全域联动、精准触达高价值人群等营销组合拳，依托美团超大流量池，实现资源优势互导，达成了1+1>2的营销成效。

首先，美团充分发挥站内资源优势，站内闪购频道资源包天包地，大曝光大颗粒度资源全面拦截机会人群，在传播上为品牌声量加码，掀起全国铺天盖地式果燃氛围。站内闪购频道与果切频道相互导流，跨生态霸屏持续引爆美团站内。围绕目标用户的果切需求，本档活动与头部果切商户切果NOW深度合作，全面触达品牌私域人群。举闪购与果切双频道之力，站内千万级流量曝光让活动破圈获取新用户。同时，泛果味人群精准触达，深层辐射潜在人群吸引关注。通过超级通知、精准广告、短信等形式触达果切高活跃人群和品类人群，高效帮助品牌获取新客转化，唤起老客复购，助力果味系列产品销量猛增。

活动与商家渠道（如屈臣氏、永辉、沃尔玛等商户以及惠宜选等新供给渠道）深度联动拉新，线上下引流站内主阵地，为活动的销售转化创造了持久动力，携手商户档期销量齐涨。

一系列的高效营销手段，让本次果燃一夏活动成功出圈，强化了品牌辨识度，将联合利华果味产品与果切品类深度捆绑，助力品牌沉淀优质用户，快速建立了用户对品牌产品的认知，品牌好感度极速提升。

6月6日至6月12日活动期间，联合利华新客数同比增长28%、果味系列产品GMV+205%，实现了声量、流量和销量的有效统一。美团闪购X联合利华“果燃一夏”活动圆满收官，带动了品牌销量增长，也为用户提供了一次有趣的沉浸式消费体验。这是美团闪购跨生态合作的一次成功尝试，未来，美团闪购将继续整合优势资源，联动更多品牌，抢抓消费风口，提供更加多元化和有特色的品牌整合营销方案，助力品牌实现生意增长新突破。

(责编：曹淼、李源)