网络广告开启新模式（“融”观中国）(2)

　　“广告业连接生产和销售，是打通上下游、贯通产供销的润滑剂。”国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉表示，广告业的高质量发展，对于增强经济活力、激发消费潜力、传播社会文明，具有重要作用。

　　不少地方政府开始重视数字广告在区域经济发展中的作用。

　　8月，上海举办国际广告节，发布2023年度上海广告业发展白皮书，展现上海“国际数字广告之都”建设取得的新进展。日前，《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》在首都之窗网站公开征求意见，提出北京将以大数据、云计算、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展，将北京打造成数字广告标杆城市。

　　人工智能等新技术，如何赋能广告业？

　　以虚拟数字人技术为例，在电商领域，数字人直播正逐渐成为提升经营效率和广告投放效果的重要工具。这些数字人主播不仅形象逼真、声音自然，还能根据用户的反馈和行为数据进行自我优化，不断提升直播效果。

　　百度商业策略产品负责人余昌远给记者举了一个例子：某时尚服饰店铺通过引入百度AI数字人直播技术，不仅实现了24小时不间断直播，大幅延长经营时间，还通过精准讲解与实时互动增强了用户体验，显著提升了经营效率。

　　“这家店铺日均访客量增长30%，订单量也随之上涨25%，同时有效降低了人力成本，展现了AI数字人在直播电商领域的巨大潜力。”余昌远说。

　　秒针营销科学院等机构联合发布的《2024中国数字营销趋势报告》显示，通过对广告主的调查，AI广告创意的使用度目前为25%，排名第六，但未来比例可能高达44%，位列第一，表明业界对AI的应用普遍持积极态度。

　　谷元文创科技创始人李勇认为：“在内容营销、创意策划、策略制定等过程中，AI能提供更庞大的信息量，实现横向扩展；从纵向看，AI在拆分细化情绪、情感和功能词包等领域也能极大地提高效率，层层分解的能力更强，可以帮我们进行更深入的洞察。”

　　抢占短剧带货新赛道

　　短剧带货，正在成为互联网新的营销模式。

　　据了解，2023年中国一共上线的短剧超过1400部，市场规模高达373.9亿元。巨大的市场空间为互联网广告开启一扇新大门。

　　“消费者观看短剧，既能为电商平台带来流量，也能延长消费者在平台停留的时间。”微短剧制片人关朵说，“消费者停留时间越长，购买商品的概率就越高。”

　　不同于直播带货中，主播在镜头前大喊“买买买”的促销方式，短剧带货主要靠剧情内容吸引消费者，通过将产品和品牌融入剧情，让消费者潜移默化中了解产品、认可品牌、做出消费决策。

　　比如,在一则“穿越”主题的微短剧中，男女主角在“互换身份”体验家务工作中，都体会到了对方的不易，此时，相应的家电产品链接便出现在屏幕下方，消费者可随时购买。

　　短剧带货效果如何呢？

　　淘宝数据显示，自2023年下半年开始，已有超过10部短剧播放量过千万；去年“双11”期间，12部定制品牌剧中观看后商业转化率最高可达30%。在抖音平台，某国产化妆品品牌与抖音达人合作定制的短剧，播放量超6亿。

　　市场研究机构艾媒咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，用户对微短剧广告的接受度较高，能够接受和勉强接受的用户合计占比高达87.7%。

　　这一背景下，各大平台纷纷发力短剧赛道。