紧跟时代发展，让老品牌焕发新活力

　　传承非遗技艺   加快人才培养

　　恒源祥（集团）有限公司党委书记  顾红蕾

　　恒源祥，创立于1927年，是商务部认定的首批“中华老字号”。在近百年的发展历程中，恒源祥历经多次转型，始终高度重视社会责任，坚持经济效益与社会效益高度统一。在新时代，恒源祥借助国际奥委会供应商、中国奥委会赞助商等角色，进一步走出国门，在世界舞台演绎中国品牌的风采。

　　恒源祥集团党委围绕新质生产力，结合“数字经济”“低碳经济”“美学经济”，加快品牌建设。

　　借助数字化生产手段，为巴黎奥运会提供制服；推出“宽幅绵柔针织家纺面料的开发与产业化”项目，荣获“中国纺织工业联合会科技进步二等奖”。

　　恒源祥认为，品牌的背后是文化。一方面，通过党建引领，联动公益项目，传承海派非遗技艺；另一方面，制定海派美学生活方案，用文化的方法、创新的方式，满足广大消费者对美好生活的向往。

　　恒源祥将在2027年迎来百年诞辰，将继续传承好中华优秀传统文化。同时，恒源祥将继续践行“党建+业务”，探索新质生产力的培育，擦亮品牌形象，并借助与中国传媒大学共建的擘雅品牌研究院，加快品牌人才培养，为中国式现代化建设贡献力量。

　　挖掘文化内涵  实现产品升级

　　北京首都旅游集团有限责任公司副总经理  卢长才

　　首旅集团始终秉承“首享精彩  旅悦未来”的品牌理念，凭借全链条覆盖的产业资源优势和全场景联动的品质服务能力，参与并服务于消费者生活的精彩瞬间。

　　守正创新，让老品牌焕发新活力。集团深入挖掘老字号品牌的历史文化内涵，实现传统旅游业态、产品和服务的全面升级。集团精心打造的“2024年北京中秋国庆彩灯游园会”，是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要举措。同时，集团重视对自有老字号品牌文化价值的挖掘和整合，取材于全聚德发展历史的话剧《天下第一楼》，摘得文华奖、梅花奖等诸多戏剧大奖。

　　跨界融合，不断拓展旅游产业链。全聚德前门店打造“中轴食礼”品牌，是北京首家集“中轴线文化”和“京味饮食文化”为一体的老字号文化体验店。北京饭店将典藏的书法绘画艺术品转化为美术馆资源，实现文化遗产与现代酒店发展的有机融合。集团通过一系列创新举措，将单纯游览转变为深度体验，引领传统旅游业转型升级。“精彩长安街”等活动将传统文化元素融入消费场景，“首旅精彩生活节”汇集集团众多品牌，实现多业态整合。

　　首旅集团努力以更丰富多样且极具个性的业态与产品连接更广泛的人群，不断扩充和丰富首都精彩生活体验。

　　坚持党建引领  强化品牌建设

　　中共天津市西青区委组织部副部长  孙利国

　　沙窝萝卜产自天津市西青区辛口镇，是国家地理标志产品、国家驰名商标，被收录进中国农业品牌目录。近年来，西青区坚持党建引领，实施“红色领航  乡村运营”行动，将党建工作优势转化为老字号品牌建设优势。

　　以“组织带头”助力规模化种植。充分发挥基层党组织的功能，以大沙沃村党组织为“龙头”，建成260亩示范种植基地，打造可复制推广的萝卜产业示范样板。近年来，沙窝萝卜发展出了“七星”“北斗”“金星”等十几个杂交品种，并培育出“凤梨萝卜”“冰激凌萝卜”等新型品种，深受消费者和餐饮企业喜爱。