如何越夜越美丽

原标题：如何越夜越美丽

　　夜间旅游从小到大、由点及面，成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效路径。

　　夜幕降临、华灯初上，“不夜城”换装登场，来一场city walk，随着熙熙攘攘的人流打卡最具人气的“深夜食堂”；赴浪漫之约，和心爱的人一起看夜空中梦幻上演光影盛宴；感受文艺之旅，约上三五好友在音乐节的璀璨灯光下肆意摇摆……现代社会，夜晚的来临正是忙碌了一天的人们享受生活的开始，相较于白昼，夜色下的城市更具人情味和烟火气。

　　近年来，夜间旅游从小到大、由点及面，成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效路径。中国旅游研究院最新发布的《2024中国夜间经济发展报告》预测，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。

　　需求提档升级

　　在流光溢彩的灯光映衬下，安徽马鞍山的长江不夜城景区迎来八方游客。通过光影交互、裸眼3D等科技手段，整个景区被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里长江画卷”前，感受长江沿线省市的非遗技艺、民俗表演、花车巡游，也可以在一旁的商铺里品尝各地美食。据统计，2023年，长江不夜城全年累计接待游客突破500万人次。而马鞍山市通过构建购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演绎体验、观光旅游“五位一体”的发展模式，把夜间经济打造成了拉动消费增长的一大引擎。

　　白天有白天的风情，夜晚有夜晚的美丽。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着经济社会发展水平提升和科技进步，人们的生活观念和生活方式都发生了巨大转变。“旅游休闲活动已经显而易见地从白昼延伸至夜晚，18点至22点已经成为高活跃度的夜间经济‘黄金4小时’。”

　　《2024中国夜间经济发展报告》显示，相较于2021年同期，今年前三季度游客夜间消费金额占比增长了近4个百分点；节假日是夜间旅游市场的温度计，今年国庆黄金周，游客夜间消费金额和笔数占比分别为34.3%和29.2%，景区夜间游客同比上涨33.2%。从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济3个维度判断，我国夜间旅游市场正呈现需求增长之势。

　　中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人赵一静认为，游客的夜间需求正呈现内容升级、场景演变、诉求转变和持续细分提档的特征。游客夜游对“在地化、艺术性、轻松感”的内涵需求升级，古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛“三园”（公园、动物园、植物园）成为新的夜游吸引物。与此同时，游客的夜间旅游停留与偏好场所更趋向于本地生活场景，停留更久的夜游场景从景区、演艺场馆转向休闲文娱场所、夜市集市、历史文化街区和旅游休闲街区等特色街区。“游客的消费诉求发生转变，大众开始对夜游产品的功能性提出了更多要求，消费者有了自己的夜游价值主张。在内容升级、场景演变的趋势下，不同人群的差异化需求持续细分。”

　　产品创新迭代

　　随着时间之轴在昼夜的尺度上展开，旅游景区和度假区等典型旅游空间不断导入夜间休闲项目，博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等公共文化空间也在延长闭馆时间。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，全国5A级旅游景区的夜间开放率已从2020年的23%增加到现在的63%，新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜间核心吸引物；文博场馆在暑期、假日等博物馆奇妙夜的带动下，夜间开放率上升至35.2%。夜间旅游产品的供给日益丰富。

　　戴斌表示，眼下无论是历史文化街区、商业综合体、夜间市集等重点商业场景，还是街道、广场、公园等主要公共空间，都在有意识地融合文化、科技、时尚和娱乐元素，持续推进夜间场景迭代和产品创新。