如何越夜越美丽(2)
在浙江绍兴众多古镇中,柯桥古镇靠什么脱颖而出、聚拢人气?浙江开元旅游集团文旅事业部负责人褚锋平说:“柯桥古镇要做一个有文化、有态度的古镇,让年轻人愿意来打卡、愿意来消费。”夜游板块成了突破口,柯桥古镇推出“十二月市集”,以宋代文化为主题,每个月策划不同主题的市集,在此基础上,去年还推出了“柯桥十二风雅集”,将江南十二雅事作为体验主线,十二国色作为视觉主线,十二花朝作为打卡主线进行系列活动串联。除了市集外,柯桥古镇还挖掘在地文化,增加光影水秀互动场景,让游客沉浸式感受水乡夜晚独特的魅力。褚锋平介绍,现在古镇每天的客流量在15000人至20000人之间,其中夜游的比例约占70%。
以夜空做画布、光影做画笔、植物做“演员”,在夜晚的北京世界花卉大观园,设计团队发挥想象力,用一场高科技奇幻浪漫的夜游秀带游客进入自然世界。北京深林觅境夜光植物园创始人王海洪说,他们尝试把公园夜晚的空闲时间利用起来,以植物作载体,把混合现实、3D mapping、全息投影等科技手段和植物链接起来,让植物自己讲故事,希望这些新探索开创出一个新赛道。
赵一静表示,近年来,夜间旅游的经营主体数量呈攀升态势,面对庞大的夜间旅游市场需求,各领域专业选手延展产业链进入夜游赛道,使得供给内容服务品质化、专业化水平不断提升。
业态还需优化
眼下,越来越多的“不夜城”在夜空下绽放,市民、游客的夜生活更加丰富多彩。夜间旅游发展面临着新形势,也伴随着新挑战。戴斌表示,尤其要关注夜间旅游发展模式单一、商业形态同质、国际竞争力偏弱、文化体验不足、居民获得感不高等一系列急需解决的现实问题。“作为新生活方式、新学习方式和新成长方式的旅游,不仅要满足游客夜间餐饮等刚性需求,还要以优秀文化作品和优质旅游产品满足游客夜间观影、赏剧、夜读、娱乐、休闲购物和社会交往的需求。”
赵一静认为,目前夜间便民公共休闲空间依然不足,公园、体育场、文博、艺术、科技等场馆可再适当延长开放时间,同时推动商业业态进公园、进公共场所。“过去夜间消费场景打造以重点商圈、街区为核心,更强调集聚效应,但容易出现排队长、拥挤、走马观花等问题,降低人们夜间出游的欲望,因此需要让更多小而美、小而精、小而暖的休闲空间、商业空间进入社区生活圈,满足居民、游客每周2次至3次的夜间休闲文娱消费需求。”
面对游客夜间旅游新需求,赵一静表示,需要进一步以文化引领产业创新,旅游景区、度假区、演艺等核心夜间吸引物提供的业态需根据市场需求精准优化提升。从空间区域角度看,前一阶段发展夜间旅游主要集中在景区等核心吸引物的夜间场景构建、业态培育上,下一步需要更加注重客源地及周边辐射区域的夜游休闲产品打造,要看到下沉市场对于夜间旅游的需求。
(责编:杨曦、陈键)
关注公众号:人民网财经