欧洲豪门为何扎堆中国行？(2)

　　如今的中国球迷和中国市场可谓是见多识广，几乎每个夏天都会有或多或少的欧洲豪门来到中国进行夏季热身赛，这似乎就是每个暑期档必上演的“大片”。

　　25年前，意甲球队桑普多利亚在工体不敌中国队，那也是近三十年第一个尝试来到中国进行商业比赛的大牌欧洲俱乐部。从那之后，就有越来越多的欧洲俱乐部来到中国，北京则成了他们最为青睐的目的地，AC米兰、皇马等欧洲豪门都曾来到这里。2003年，当拥有罗纳尔多、贝克汉姆、齐达内、菲戈等众多球星的皇马来到中国时，掀起了欧洲豪门来华“商演”的新高潮。

　　最近10年，越来越多的欧洲豪门都将中国作为新赛季前重要的商业比赛地点。2009年，意大利超级杯在鸟巢上演，意甲冠军和意大利杯赛冠军之间的较量，让所谓的“商演”多了一些严肃和“真刀真枪”的意味。但并不是所有欧洲豪门在中国都能够得到热烈追捧，曾有过球票廉价出售的低迷，也有过球迷不买账、球员不卖力的尴尬，商业赛事的运作和发展需要新的思路。

　　欧洲豪门的中国行经历过高潮和低迷，如今又迎来了新的发展机遇。从起初对欧洲豪门的遥望到在家门口能够近距离观摩，中国球迷和中国商家随着眼界的开阔对于这样的商业赛事又有了新的诉求。人们不再仅限于对纯商业比赛的追捧，欧洲豪门之间的较量、世界巨星带来的效应以及人们能从这些豪门身上“索取”到什么，都是球迷、媒体以及商家重新考量的。

　　文/本报记者　王帆

　　统筹/汪浩舟