打开一扇窗，让更多人爱上举动(2)

　　当前最为火爆的直播带货，更吸引不少体育明星涌入。关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆表示，直播带货中既有体育用品，也有体育服务、赛事，利用体育明星强大的号召力、独有的专业范儿，将直播中“人”的作用放大。

　　体育企业迎来发展机遇

　　当受众的注意力转移到移动互联网，直播引起的“眼球效应”也在体育圈发酵。“直播为很多人接触体育、爱上体育打开了一扇窗。”张庆认为，直播的兴起对整个体育产业起到催化作用。

　　体育企业和从业者“嗅”到了机遇，迅速将阵地从线下转到线上。不少健身房开始发展个性化、定制化的线上增值服务，借助直播做口碑营销。据某招聘平台数据，一些大型体育培训机构开始增设“短视频策划”“视频编辑”等相关岗位，培养自己的明星教练，发力线上业务。而此前深耕线上的棋类项目，直播培训、直播讲棋几乎成为常态。

　　线上直播如火如荼，如何占领受众的碎片化时间，形成可持续的用户黏性，很大程度考验体育主播的内容生产和个人能力。王雪莉表示：“与其他行业不同，体育领域对专业性、功能性要求更高，成熟的体育主播既要具备精细化的专业素质，也要懂得如何在直播场景下与用户进行互动。”

　　打破了时空界限，体育直播的辐射范围比线下更广，成为推广体育文化、营造社会体育氛围新的抓手。前段时间，国家体育总局冬季运动管理中心开展的“滑向2022线上接力赛”，吸引超过千万人次通过网络参与。天津、辽宁、陕西等地的体育局官员变身“网红”，利用直播推介冰雪项目或产品。国家队运动员与爱好者在线比拼体能，发挥了接地气、聚人气的正向效应。

　　“直播作为体育供给侧激发的创新形式，给大众提供了更多可能性，也增强了人们对体育的兴趣。从这一点来说，直播对体育事业和体育产业都有贡献。”张庆说。