网易严选宣布退出双十一：不做复杂优惠玩法 没有养猫盖楼

　　记者|陆柯言

　　11月4日，网易严选发布公告称，将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。

　　公告称，今年双十一，网易将不做复杂优惠玩法，但会实施全年力度最大的补贴，一些商品支持“价保一整年”。文中还特地提到友商，表示网易“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图”，希望玩家不要被复杂的玩法套路。

　　网易还表示，今年双十一将不发战报，不为销售额开庆功会，只庆祝用户的好评。

　　实际上，复杂的优惠规则已成为近年来各大电商双十一的标配。从红包、津贴、优惠券、定金，再到盖楼和养猫，玩法推陈出新。今年，天猫与京东两大平台方均表示将简化玩法，但仍有用户表示难以摸清规则。

　　去年，网易严选也举办了双十一“用心生活节”。网易严选公布的战报显示，2019年双十一，订单总量同比增长53%，流水同比增长146%，但并未公布总交易额。

　　网易严选公告原文如下：

　　亲爱的朋友：

　　你好。

　　又一年的双十一即将到来，每到11月， 它总是金光灿灿，风风火火，带着颠倒众生钱包的魔力汹涌而来。

　　但今年我们想给它泼一盆 “冷水”，退出这场大战。

　　疫情后的第一个双十一，我们反复思考，是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”，还是回归初心“买对的，不买贵的”？

　　有人说，推销灭火器的时候，要从放一把火开始。消费主义的“火焰”，正在不停地为消费“升温”。

　　于是，不知从何时开始，每到双十一，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据，记录着所谓的狂欢。

　　你时常会听到这样的故事：

　　敷一张昂贵的面膜，能让你改写命运；五星级酒店和精致下午茶拼凑的名媛人设，能走上人生巅峰；

　　30岁的你，要对自己好一点。

　　人们被鼓动着，为庞大销售数字贡献一己之力。

　　但这些，都是真的吗？头脑发热的我们没有想过，我们的消费已经被绑定了太多意义，我们的欲望已经被添加了太多人为成分。

　　但在我们看来，你消费了什么，不代表你是怎样的人，能决定你是什么人的，只有你自己：

　　五星级套房一晚的迷醉，不如一个天然乳胶枕给你的夜夜安睡；

　　一口沉甸甸的珐琅锅，可以让家人闲坐，灯火可亲；

　　高充绒量的鹅绒被很“费鹅” ，但不会让你太破费；

　　让孩子自信快乐的，不是昂贵的穿着，而是你给他的陪伴与宠爱。

　　所以，我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。

　　今年双十一，我们不做复杂优惠玩法，我们为你们搞定了全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。我们希望你，走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

　　今年双十一，我们不发战报，我们为理性消费的生活理念发声。我们希望你不需要用金额爆表的账单“犒劳”自己，不需要用昂贵的LOGO增加社交安全感，不需要用花哨的概念为生活筑梦。

　　今年双十一，我们不再为销售额开庆功会，我们只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功，不该由数字定义，应该由你们定义。没有烧钱晚会、卫星升空，对我们而言，这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字，我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。

　　今年双十一，我们以美好生活之名，倾听自己内心的声音。生活不靠某一天的奇迹，而是靠每天的打理。陪你过好每一天，是严选存在的意义。