双11手机市场：小米成低价机最大赢家 苹果华为“制霸”高端市场

　　记者|陆柯言

　　每年双十一，手机3C品类都是最热卖的主角之一。从今年各大电商的榜单来看，小米、realme成为中低端市场的两匹黑马，iQOO在中端价位异军突起，高端份额则被华为、苹果两家分食。

　　公布完整战报的手机品牌并不多。小米提供的数据显示，从11月1日至11日，小米双11全平台支付金额破143亿；11日当天，华为手机Mate40系列7秒成交额即破亿元。

　　天猫发布的品牌热卖榜显示，截至11月11日1时，最热卖的手机品牌前三分别是苹果、小米和华为，荣耀、vivo、OPPO分获4-6位。

　　京东榜单显示，双十一期间，累计销量最高的手机型号是iPhone11，其次是红米K30与realmeQ2。在销量前十的手机型号中，中低端机型占了大半，其中红米占了6款，成为安卓阵营的销量冠军。

　　虽然苹果在不久前发布了iPhone 12系列，但受到产能等因素影响，电商平台货源并不充足。双十一前不久，天猫苹果官方授权店甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 PRO。因此，去年的iPhone 11反而成为了电商平台的主打机型。

　　从价位分布来看，1500元以下的热销榜单几乎被红米“统治”，realme和荣耀也有少数上榜；5000元以上的高端机型中，冠军则是新发布不久的Mate40 Pro；在1500-5000元的中等价位间，荣耀、iQOO、小米、realme、OPPO、华为nova、一加均有上榜。

　　上述榜单中，品牌累计销量最高的分别是小米、苹果和华为，销售额最高的则分别是苹果、华为和小米。这是因为苹果和华为主打中高端机型，手机平均单价相对较高。

　　值得一提的是，去年双十一期间，天猫、京东、苏宁易购的销量冠军均是荣耀，京东手机单品销量前十中有7款机型上榜，高端机型冠军则是华为。今年，小米显然已是来势汹汹。